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campañas políticas exitosas

8 campañas políticas que resultaron innovadoras por el uso de nuevas tecnologías

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Octubre 2023
_ESIC Business & Marketing School

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La tecnología ha redefinido el juego político en todo el mundo permitiendo a los candidatos conectar de maneras innovadoras con los votantes y movilizar a sus bases de apoyo. A lo largo de la historia, hemos sido testigos de campañas electorales que han aprovechado creativamente las herramientas que brindan las nuevas tecnologías para lograr el éxito en las urnas. 

En este artículo, también hemos querido demostrar el papel creciente de la tecnología y hemos indagado cuáles considera la inteligencia artificial (Chat GPT-3.5) que son las ocho campañas electorales que han marcado un antes y un después por el uso innovador de alguna herramienta, pidiéndole un equilibro de candidaturas en distintos países. Es importante destacar que la información obtenida por la IA está actualizada hasta 2021, por lo que la revisión humana posterior desde el equipo de la Institución Educativa ALEPH ha sido exhaustiva y hemos agregado alguna campaña más para sea actual y de utilidad.  

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1. Barack Obama - 2008 y 2012 (Estados Unidos)  

Su campaña pionera implementó estrategias de movilización online, recaudación de fondos a través de pequeñas donaciones online y una fuerte presencia en las redes sociales. En 2008, creó perfiles en plataformas como Facebook y Twitter, compartió contenido regularmente y permitió una comunicación directa con los votantes, especialmente con los jóvenes. Se la reconoce como la primera campaña electoral digital. En 2012, su sitio web interactivo MyBO incentivó la participación activa de los seguidores para registrarse, donar, hacer voluntariado y participar en conversaciones políticas.  

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2. Joko Widodo - 2014 (Indonesia) 

En este caso, la campaña destacó por su innovador uso de las redes sociales, especialmente Twitter. No bastaba con tener presencia en ella, sino que el equipo de la candidatura interactuaba directamente con los seguidores respondiendo preguntas o haciéndose eco de sus reivindicaciones y destacó por posicionar el uso de hashtags relacionados con la campaña, como #Jokowi9Juli, que se volvieron virales y fueron ampliamente compartidos. Esto generó un sólido sentido de comunidad y compromiso entre los seguidores, demostrando el poder de la participación activa online. 

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3. Narendra Modi - 2014 (India) 

Narendra Modi adoptó una estrategia innovadora utilizando la aplicación móvil Narendra Modi Mobile App. Con ella superó las barreras geográficas y llegó a votantes en áreas rurales y remotas. Fue clave personalizar los mensajes: la aplicación permitía a los votantes recibir mensajes y actualizaciones personalizadas según sus intereses y ubicación geográfica. Pero una de las innovaciones más sorprendentes de esta campaña fue el uso de hologramas, que permitieron a Modi dar mítines virtuales en múltiples ubicaciones de la India simultáneamente y llegar a más de 50 millones de personas en 1.400 mítines en 3D. 

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4. Justin Trudeau - 2015 (Canadá) 

La estrategia de Trudeau destacó por su enfoque innovador en la movilización de jóvenes votantes al utilizar principalmente Snapchat. Trudeau compartía contenido auténtico y accesible a través de esta plataforma, mostrando su lado humano y compartiendo momentos detrás de escena. La función de historias efímeras de Snapchat creaba un sentido de urgencia entre los seguidores y fomentaba la interacción regular. Además, la capacidad de enviar mensajes directos y privados en Snapchat permitía una interacción directa entre Trudeau y los votantes jóvenes. 

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5. Emmanuel Macron - 2017 (Francia) 

Emmanuel Macron revolucionó la política en Francia en 2017 con su movimiento En Marche! y una de las claves de su éxito fue la aplicación móvil La République En Marche! Con esta aplicación los votantes podían unirse a grupos temáticos donde podían discutir y aportar ideas sobre políticas específicas, lo que fomentó la participación activa y la contribución de la base de seguidores. Además, la aplicación mantenía a los seguidores informados en tiempo real con actualizaciones sobre eventos de campaña, discursos y propuestas políticas. Pero lo más notable fue su capacidad para facilitar la interacción directa entre los seguidores y Macron, única en aquel momento, permitiendo a los usuarios enviar preguntas y comentarios directamente al candidato, generando un sentido de conexión y compromiso. 

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6. Jacinda Ardern - 2020 (Nueva Zelanda) 

La ex primera ministra de Nueva Zelanda destacó por su manejo efectivo de la comunicación en tiempos de crisis durante la pandemia de COVID-19. Utilizó conferencias en directo en Facebook para informar al público sobre las medidas de salud y seguridad, generando confianza a través de su enfoque transparente y empático. Estas conferencias brindaron una comunicación directa y personalizada con los espectadores, que podían hacer preguntas y comentarios en tiempo real. 

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7. Alexandria Ocasio-Cortez - 2020 (Estados Unidos) (agregada por equipo de la Institución Educativa ALEPH) 

Alexandria Ocasio-Cortez utilizó la plataforma de transmisión en directo Twitch para interactuar con votantes jóvenes mientras jugaba a Among Us. Su autenticidad y coherencia en las redes sociales la convirtieron en una convincente defensora del Partido Demócrata entre los millennials.  

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8. Rodolfo Hernández y Gustavo Petro - 2022 (Colombia) (agregada por equipo de la Institución Educativa ALEPH) 

En las elecciones de 2022, Rodolfo Hernández y Gustavo Petro utilizaron TikTok de manera innovadora. Cabe mencionar que, un año antes, el candidato presidencial Xavier Hervás en Ecuador sorprendió con una votación muy alta que se justificaba por su incursión en TikTok.  

Hernández, el Rey de TikTok, empleó efectos especiales y humor para promover su candidatura. Petro adoptó un enfoque festivo y auténtico. Fue una campaña de contenido eficaz en TikTok por parte de ambos candidatos, donde se movilizó a más de dos millones de votantes indecisos y se demostró que la creatividad puede abrir nuevas puertas en la política. 

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Estos ejemplos de campañas electorales muestran el uso de nuevas herramientas de formas innovadoras y disruptivas frente a lo que se conocía hasta ese momento. Todas ellas representaron un cambio fundamental en el paradigma de la política. En un mundo cada vez más digitalizado, estas estrategias son solo el comienzo de una nueva era en la política y la comunicación, pues la tecnología y la IA seguirán desempeñando un papel crucial en las futuras campañas electorales. 

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