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Anuncios Expandidos de AdWords: ¿2º revolución del año?

Anuncios Expandidos de AdWords: ¿2º revolución del año?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Enero 2018
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

1. ¿QUÉ?
Los nuevos Anuncios Expandidos de AdWords (Expanded Text Ads) son, como dice su nombre, anuncios con mucho más texto. Significa que tu anuncio ocupará ahora más espacio de pantalla y captará más la atención, si no desaprovechas el regalo, claro.
Esto es especialmente cierto en los móviles donde pueden llegar a ocupar la mitad del espacio disponible.
2. ¿POR QUÉ?
Google lo prueba todo, lo cambia todo, lo testa todo.
Una de las cosas que prueba desde hace años es subir la primera línea de la descripción al título, creando así un súper-título. Seguro que lo habrás visto más de una vez. Pues bien, con estas pruebas se han dado cuenta de que al hacerlo, el %CTR aumenta. Tanto como un 25%.
Por otro lado, cuando añades extensiones de anuncios, puedes esperar mejoras nada despreciables en el grado de atracción de tus anuncios.
Estas dos pistas han llevado a la idea de los Expanded Text Ads. Más texto = más resultados.
En definitiva, por mucho que les pese a algunos, los usuarios, al menos a los que les interesa lo que vendes, leen lo que les cuenta. Y cuanto más leen, más se convencen y más clican.
Hay quien dirá que así AdWords acelera en su carrera desenfrenada por ocupar más espacio en la pantalla de resultados de Google, exprimir la vaca lechera y arrinconar más al SEO…
Así es.
3. ¿CÓMO?
Con textos más largos:
–       El titular pasará de 25 caracteres actuales a DOS FILAS DE 30, o sea 60 caracteres de título, ¡más el doble!
–       La descripción, sólo un poco más. De 70 caracteres, pasamos a 80
–       Sumando, 140 caracteres ¿Te suena a algo?
En este imagen del propio Google puedes ver como quedan los nuevos anuncios en desktop (ordenadores y portátiles) y en móviles. A la derecha, la versión expandida:
INSERTAR IMAGEN anuncios-expandidos-adwords-antes-despues.png
4. ¿CUÁNDO?
En la agencia CliCo ya nos han incluido en el programa beta, lo que nos permitirá experimentar ya con los nuevos anuncios expandidos.
La puesta en marcha oficial no está clara todavía, pero podría ser en el último trimestre del año. En cuanto tengamos algún resultado real lo comentamos. No nos pierdas de vista.
BONUS
Los chicos de Google dicen que ésta de los anuncios expandidos es la revolución más importante de los anuncios de texto de AdWords en 15 años. ¿Será así? Hasta que lo confirmemos, aquí tienes otra de las grandes revoluciones que fue implementada hace pocos meses y que no produjo exactamente los resultados esperados: Google AdWords elimina la columna derecha: el día después
 

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