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¿Cómo se usa el marketing en las Olimpiadas?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Febrero 2024
_ESIC Business & Marketing School

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Marketing y olimpiadas son una dupla que no deja indiferente a nadie. Como cualquier evento deportivo de gran alcance, los Juegos Olímpicos siempre son una gran oportunidad para las marcas y por esta razón existe una variante del marketing enfocada al ámbito deportivo. 

¿Qué es el marketing deportivo?  

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El marketing deportivo se puede definir como una disciplina del marketing que se centra en la aplicación de estrategias y técnicas de marketing para promover productos, servicios, marcas o eventos a través de la asociación con el mundo del deporte. Esta rama del marketing aprovecha la popularidad, la emoción y la audiencia comprometida que rodea a eventos deportivos, equipos, atletas y a la cultura deportiva en general. El objetivo final es fortalecer la marca, aumentar la visibilidad y generar ingresos al conectar de manera efectiva con el público del deporte.  

Elementos clave en el marketing de Juegos Olímpicos 

Algunos de los elementos clave del marketing en eventos deportivos como los Juegos Olímpicos son:  

  • Patrocinio olímpico. Las grandes empresas suelen convertirse en patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos. Este nivel de asociación permite a las marcas utilizar los símbolos olímpicos, como los anillos olímpicos, y asociar sus productos o servicios directamente con el evento. Sin embargo, esto implica respetar ciertos protocolos y reglas establecidos por el Comité Olímpico Internacional (COI). 
  • Publicidad y campañas especiales. Las marcas desarrollan campañas de publicidad específicas para los Juegos Olímpicos. Estas campañas suelen centrarse en valores como el esfuerzo, la superación, la diversidad y el logro. Además, se crean anuncios que destacan la conexión de la marca con los atletas y la celebración del evento. 
  • Atletas como embajadores de la marca. Muchas marcas seleccionan atletas olímpicos destacados como embajadores durante el período de los Juegos. Estos atletas pueden aparecer en anuncios, eventos promocionales y actividades de marketing para aprovechar su reconocimiento y conexión emocional con el público. 
  • Activaciones de marca en emplazamientos estratégicos. Las marcas patrocinadoras a menudo participan en activaciones de marca en las sedes de los Juegos Olímpicos. Esto puede incluir la creación de pabellones, zonas de experiencia, eventos promocionales y otras actividades diseñadas para interactuar directamente con el público que asiste al evento. 
  • Marketing digital y redes sociales. El marketing online, incluyendo las redes sociales, desempeña un papel crucial durante los Juegos Olímpicos. Las marcas aprovechan las plataformas digitales para lanzar campañas, compartir historias inspiradoras, interactuar con la audiencia y generar conversaciones a través de hashtags específicos. 
  • Lanzamiento de ediciones especiales y productos temáticos como ropa, artículos deportivos o productos promocionales que llevan el tema olímpico. Pero las marcas han de tener en cuenta que existe una regulación estricta establecida por el COI en torno al uso de los símbolos y términos olímpicos para evitar problemas legales y proteger la integridad del evento. Esto se hace porque la autenticidad y la conexión emocional son aspectos clave para el éxito del marketing olímpico. 

Ejemplo práctico de marketing en Juegos Olímpicos 

Por último, presentamos un ejemplo de cómo materializó Procter & Gamble (P&G) una ya conocida campaña de marketing en los Juegos Olímpicos de 2012 que ha continuado en posteriores ediciones:  

  • Nombre de la campaña: «Thank you, mom» (Gracias, mamá).  
  • Objetivo de la campaña: Reconocer y agradecer a las madres su papel fundamental en el apoyo y el éxito de los atletas olímpicos, resaltando la relación emotiva entre las madres y sus hijos que compiten en los Juegos Olímpicos. 
  • Elementos clave de la campaña: Anuncios emotivos, contenido en redes sociales, acciones de activación en la Villa Olímpica, colaboraciones con atletas, patrocinio de equipos olímpicos y marketing de contenidos a largo plazo para sucesivas ediciones.

 

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