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Los 7 pecados laterales: la metodología creativa que da resultados radicales y divergentes

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Octubre 2021

Se trata de un nuevo modelo creativo que cruza las seistécnicas del marketing lateral con los sietepecados capitales para dar lugar a una poderosa herramienta generadora de innovación.

 

Una nueva metodología creativa para equipos de trabajo atrevidos 

En la actualidad, el simple hecho de pensar ya representa un gran valor. Como personas tenemos el tremendo privilegio de poder pensar y como profesionales tenemos la suerte de contar con este activo intangible que genera ideas, unas ideas muy necesarias para competir en un entorno VUCA como el actual, que deja poco espacio a la improvisación.

En las empresas, necesitamos metodologías creativas que ayuden a «provocar» ideas de manera constante, y este nuevo modelo es una alternativa que busca radicalizar los resultados obtenidos gracias al cruce efectuado entre las seis técnicas del marketing lateral (sustitución, inversión, combinación, exageración, eliminación y reordenación) y los tan conocidos siete pecados laterales (lujuria, pereza, gula, ira, envidia, avaricia y soberbia).

Al filtrar cada técnica del marketing bajo un pecado que condiciona un tipo de conducta del consumidor, los resultados son propuestas divergentes que intentar romper con lo establecido. 

 

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42 variantes que aportan un amplio abanico de opciones 

Este escenario es ideal para que un equipo de trabajo pueda elegir qué tipo de combinación plantear al inicio para ir desarrollando ideas. En función del tipo de empresa, sector, producto, servicio, mercado o cualquier otra variable, el enfoque con el que se puede desarrollar el reto creativo es diverso.

Especialmente indicada para entornos de urgencia empresarial, la metodología creativa ayuda a que los componentes del grupo de trabajo dispongan de un criterio unificado, lo que repercute en una gran homogeneización del equipo, igualando el potencial creativo de cada miembro participante. Además, cualquiera de las 42 combinaciones propuestas posee un alto grado de curiosidad y eso genera un interesante elemento motivador para el grupo de trabajo.

De alguna manera, es un planteamiento que democratiza el concepto de creatividad y lo pone en la mesa para indicar un camino que seguir lleno de sorpresas, garantizando que los resultados obtenidos serán muy sugerentes, provocadores y llenos de matices de unicidad.

Todo un reto para los autores con la nueva metodología creativa 

Tras muchos años de experiencia trabajando con numerosas técnicas de creatividad generadoras de innovación, los autores decidieron trabajar en una metodología propia con la que poder seguir desarrollando su carrera profesional, tanto en la consultoría como en la formación.

El libro Los 7 pecados laterales, publicado por ESIC Editorial, es una clara apuesta por poner en valor la creatividad y su papel en la didáctica empresarial como herramienta estratégica. Para ilustrar el potencial creativo de este nuevo planteamiento, el manual cuenta con 42 ejemplos que definen perfectamente el alcance de cada una de las combinaciones entre las seis técnicas del marketing lateral y los siete pecados capitales. Se busca lo único y lo diferente para alcanzar resultados capaces de captar la atención del consumidor actual, hambriento de novedades y saturado por la enorme cantidad de propuestas a su alcance. 

Artículo elaborado por Francisco Torreblanca y Paco Lorente.


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