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campañas publicitarias 2023

Las mejores campañas publicitarias de 2023

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Febrero 2024
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

Si hay algo que se encuentra presente en nuestro entorno es la publicidad, pues allá donde vamos nos impacta de lleno sin que apenas seamos conscientes. La publicidad es un campo en constante evolución, algo que podemos apreciar cada año en los diferentes festivales creativos del país, como los Premios Eficacia, donde las agencias y las marcas presentan sus trabajos con el objetivo de obtener los «Óscar» publicitarios, que tanta relevancia les otorgan en el sector. 

Este 2023 ha sido un año lleno de campañas impactantes e innovadoras. Desde estrategias creativas hasta enfoques emocionales, estas campañas no solo han destacado por su excelencia en la ejecución, sino también por su capacidad para conectar con el público de manera significativa. A continuación te presentamos algunas de ellas: 

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1. «Samsung Unfear» – Samsung & Cheil 

Con su agencia creativa Cheil, la compañía Samsung triunfó en los festivales creativos nacionales e internacionales (como el famoso Cannes Lions) con su campaña «Samsung Unfear» y cosechó un total de 47 premios entre los diferentes eventos.  

El anuncio, realizado de la mano de la Confederación Autismo España (entre otras asociaciones vinculadas al autismo), habla de la app Unfear, cuyo objetivo es mejorar la vida de las personas que tienen autismo mediante la cancelación de ruidos, una acción llevada a cabo bajo el paraguas de Tecnología con Propósito, un enfoque de Samsung para poner la tecnología al servicio del bienestar de las personas.  

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2. «She» – J&B & El Ruso de Rocky 

Con un total de 25 premios cosechados, esta campaña de la marca de whisky J&B junto con su agencia El Ruso de Rocky es un homenaje a todos los jóvenes y adolescentes que cada día sueñan con poder manifestar su identidad sexual, independientemente del entorno en el que se encuentren. Sin duda, es una campaña que defiende la libertad y la tolerancia, y que ha impactado de lleno en el corazón de la gente y de los jurados de los festivales creativos.  

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3. «Dogs Without Borders» – SFBO & VMLY&R Health Spain 

Esta campaña, que obtuvo a lo largo de 2023 un total de 21 premios, ha sido todo un éxito. «Dogs without Borders» es un proyecto creado para KDOG, una unidad de detección médica canina fundada por el Institut Curie de París. En este proyecto entrenan a perros rescatados para detectar el cáncer de mama, lo que les cambia la vida, pues pasan de estar destinados al sacrificio a convertirse en aliados para la detección médica precoz de esta enfermedad, especialmente en países del tercer mundo, donde no existen los mismos servicios médicos que en Occidente. 

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4. «Proudly Second Best» – IKEA – DAVID Madrid 

Esta campaña española logró el pasado año un total de 13 premios entre los diferentes festivales a los que se presentó. En este magnífico anuncio, la marca se enorgullece de ser «la segunda mejor» en productos familiares. ¡Quién dijo que ser segundo no fuera bueno! El objetivo de la campaña es reconocer que los más pequeños de la casa siempre prefieren pasar tiempo con sus padres a estar en su habitación, donde, ahí sí, IKEA manda y está en primera posición.  

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