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Planos confinados: cuando el audiovisual entra en pandemia

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • May 2022
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

La crisis sanitaria provocada por la covid-19 ha golpeado fuertemente la industria audiovisual, que ha sufrido pérdidas millonarias, fundamentalmente por la cancelación o los aplazamientos de cientos de rodajes. 

Si, antes de la pandemia, el sector generaba unos ingresos de más de 4.000 millones de euros (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, ONTSI, 2020) y se preveía un crecimiento continuado para el año siguiente, la crisis sanitaria supuso un freno importante. De hecho, durante marzo y abril de 2020 se paralizaron en territorio nacional alrededor de 300 rodajes, de los cuales un 52% correspondía a producciones españolas y el resto (el 48%) a producciones internacionales. 

Según la Spain Film Commission, la cancelación afectó en mayor medida a rodajes publicitarios, series, programas de televisión, largometrajes y documentales. Estas no fueron las únicas consecuencias. Los efectos también se hicieron notar en la distribución de contenidos. El cierre de salas comerciales supuso la suspensión de numerosos estrenos. En este sentido, a principios de 2021, entre el 70 y el 75% de las salas de cine en España estaban clausuradas, temporal o definitivamente. 

En el extremo opuesto se hallaban las plataformas de contenido audiovisual, en las que el número de abonados se multiplicó desde la declaración del estado de alarma decretado el 14 de marzo de 2020 (Real Decreto 463/2020). Y es que, durante los primeros quince días de confinamiento, se incrementó un 60% el consumo de vídeo en streaming de los españoles.  

De este modo, la investigación publicada en Estudios sobre el Mensaje Periodístico explora el impacto de la crisis sanitaria en la producción audiovisual nacional durante el primer año de pandemia a través de su reflejo en la prensa. 

Los resultados derivados del análisis cuantitativo y cualitativo de la representación mediática revelan que el mayor número de noticias relativas a las consecuencias de la covid-19 sobre la producción audiovisual en territorio español se publicó durante el mes de marzo, y en su mayor parte se informaba de la suspensión o aplazamiento de los rodajes de películas, series, documentales y spots. Las noticias relativas a las producciones de animación fueron escasas y señalaban que estas no cesaban su actividad por su forma de trabajar virtual y deslocalizada. No obstante, la prensa abordó de forma más somera el cierre de salas de exhibición en el período analizado.  

Asimismo, se constata la difusión de noticias que muestran la elevada capacidad de adaptación del sector y los consiguientes signos de recuperación. En este sentido, la Spain Film Commission, presidida por Carlos Rosado, encabezó el impulso de un protocolo de seguridad para propiciar la reanudación del trabajo en el sector.  

Por otra parte, de los contenidos publicados se desprende la influencia de los equipos de relaciones públicas de determinadas productoras, plataformas y cadenas a la hora de difundir noticias sobre rodajes de películas y series, así como cancelaciones y previsión de futuros estrenos. 

La aportación de este estudio se concreta en identificar las temáticas abordadas por la prensa sobre la situación de la producción audiovisual en España y en constatar que se centra en los aspectos más visibles de la industria, como la fase de rodaje. Las recomendaciones derivadas del estudio determinan que el contexto de la pandemia ha dibujado un escenario donde las amenazas y debilidades del sector pueden convertirse en oportunidades y fortalezas. Así pues, el auge de las plataformas OTT debe aprovecharse para favorecer el incremento de la producción audiovisual en España, fomentar los rodajes internacionales y consolidar el sector.  

 

  • Vanessa Roger Monzó es doctora en Comunicación Audiovisual por la Universitat Politècnica de València (2010) y profesora en el Departamento de Comunicación y Publicidad en ESIC Business & Marketing School. Ha trabajado en diversos medios de comunicación en el ámbito de espacios informativos, programas y retransmisiones.
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