Pasar al contenido principal
Imagen
El podcast refuerza la eficacia comercial frente a la radio, por exposición, y por temática

El podcast refuerza la eficacia comercial frente a la radio, por exposición, y por temática

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    949
  • Enero 2019
  • Autor
  • Gorka Zumeta
  • Profesor de ESIC y Corporate Education. Consultor de radio y comunicación. Imparte formación relacionada con distintas áreas comunicativas como habilidades de comunicación; presentaciones, construcción de mensajes y comparecencias eficaces en medios; cómo la comunicación es el eje central de la eficiencia de la empresa.

Es momento de reflexionar en torno al acercamiento de las marcas al universo podcast. El branded content, en el caso del audio online, ha evolucionado en el brand podcasting. Todavía está costando, porque no existe suficiente información, ni métricas, ni experiencias previas en que basarse, y la publicidad, tradicionalmente, es muy conservadora. Pero se atisban evidentes cambios de estrategia en grandes empresas, que están liderando este proceso en España, como BBVA, Iberdrola, Vodafone, Correos, Mahou o Yoigo.Soy Gorka Zumeta, profesor de Comunicación de ESIC, y quiero proponerles un viaje en torno al futuro de la publicidad, tal y como la hemos conocido tradicionalmente, y su necesaria evolución y puesta al día en el nuevo entorno digital. Una omnipresencia cansina de los formatos más convencionales provoca incomodidad, cuando no rechazo abiertamente. La publicidad, en el futuro, confluirá con la comunicación y embellecerá sus propuestas, buscando socios en el Podcasting que refuercen y enriquezcan con sus contenidos los valores de la compañía patrocinadora.Si aplicamos la perspectiva cronológica, creo que estamos saliendo, a un ritmo casi trepidante, de la prehistoria del podcast y que este año 2019 va a suponer, en España, un salto cualitativo decisivo en la apuesta empresarial por este nuevo soporte que llega al consumidor final directamente al cerebro, a través del oído y, emparentado con la radio, suma sus mejores características, con una muy destacada: en el podcast, a diferencia de la radio, concurre una decisión previa, y deliberada, de escucha de un contenido determinado, lo que no siempre ocurre con la radio que, las más de las veces, se oye de fondo, y nos acompaña. El podcast no, el podcast nos habla directamente al oído, y nosotros lo escuchamos con atención, porque así lo hemos decidido.

Locución: Rosa Márquez (@RosaMarquezSi)

Música: Slowlane, de Airtone, Licencia Creative Commons[audio mp3="https://www.esic.edu/sites/default/files/rethink/wp/PODCAST-RETHING-GORKA-ZUMETA-BRAND-PODCASTING.ENERO-2109-2.mp3"][/audio]  

  • Autor
  • Gorka Zumeta
  • Profesor de ESIC y Corporate Education. Consultor de radio y comunicación. Imparte formación relacionada con distintas áreas comunicativas como habilidades de comunicación; presentaciones, construcción de mensajes y comparecencias eficaces en medios; cómo la comunicación es el eje central de la eficiencia de la empresa.


También te puede interesar

Cómo hacer un Plan General de Contabilidad y Pymes

Management

Con la publicación del Real Decreto 1/2021 concluye un conjunto de modificaciones a los Reales Decretos 1514/2007 y 1515/2007 en los que se aprobaba el Plan General de Contabilidad de Pequeñas y Med...

¿Cuáles son las funciones del técnico de RR. HH.?

Management

En la actualidad, el de técnico de recursos humanos es uno de los puestos más demandados, valorados y con mayor polivalencia en las empresas. Entre las funciones de este perfil no se incluyen solame...

What is mindful marketing? We'll explain it with some examples

Marketing y Comunicación

What would a First date between marketing and mindfulness look like? Is it possible to pair these two seemingly disparate disciplines? The truth is that together they give rise to an exciting conc...