Pasar al contenido principal
Imagen
El podcast refuerza la eficacia comercial frente a la radio, por exposición, y por temática

El podcast refuerza la eficacia comercial frente a la radio, por exposición, y por temática

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    2026
  • Enero 2019
Gorka Zumeta

Gorka Zumeta

Profesor de ESIC y Corporate Education. Consultor de radio y comunicación. Imparte formación relacionada con distintas áreas comunicativas como habilidades de comunicación; presentaciones, construcción de mensajes y comparecencias eficaces en medios; cómo la comunicación es el eje central de la eficiencia de la empresa.

Es momento de reflexionar en torno al acercamiento de las marcas al universo podcast. El branded content, en el caso del audio online, ha evolucionado en el brand podcasting. Todavía está costando, porque no existe suficiente información, ni métricas, ni experiencias previas en que basarse, y la publicidad, tradicionalmente, es muy conservadora. Pero se atisban evidentes cambios de estrategia en grandes empresas, que están liderando este proceso en España, como BBVA, Iberdrola, Vodafone, Correos, Mahou o Yoigo.Soy Gorka Zumeta, profesor de Comunicación de ESIC, y quiero proponerles un viaje en torno al futuro de la publicidad, tal y como la hemos conocido tradicionalmente, y su necesaria evolución y puesta al día en el nuevo entorno digital. Una omnipresencia cansina de los formatos más convencionales provoca incomodidad, cuando no rechazo abiertamente. La publicidad, en el futuro, confluirá con la comunicación y embellecerá sus propuestas, buscando socios en el Podcasting que refuercen y enriquezcan con sus contenidos los valores de la compañía patrocinadora.Si aplicamos la perspectiva cronológica, creo que estamos saliendo, a un ritmo casi trepidante, de la prehistoria del podcast y que este año 2019 va a suponer, en España, un salto cualitativo decisivo en la apuesta empresarial por este nuevo soporte que llega al consumidor final directamente al cerebro, a través del oído y, emparentado con la radio, suma sus mejores características, con una muy destacada: en el podcast, a diferencia de la radio, concurre una decisión previa, y deliberada, de escucha de un contenido determinado, lo que no siempre ocurre con la radio que, las más de las veces, se oye de fondo, y nos acompaña. El podcast no, el podcast nos habla directamente al oído, y nosotros lo escuchamos con atención, porque así lo hemos decidido.

Locución: Rosa Márquez (@RosaMarquezSi)

Música: Slowlane, de Airtone, Licencia Creative Commons[audio mp3="https://www.esic.edu/sites/default/files/rethink/wp/PODCAST-RETHING-GORKA-ZUMETA-BRAND-PODCASTING.ENERO-2109-2.mp3"][/audio]  

  • Autor

También te puede interesar

Qué es el brand equity. Modelos y ejemplos para entender su valor

Marketing y Comunicación

El brand equity, o valor de marca, es un concepto fundamental en el mundo del marketing y los negocios. Entenderlo es crucial para las empresas que buscan diferenciarse en un mercado competitivo y max...

¿Qué es la simulación Montecarlo?

Marketing y Comunicación

En todas las compañías conviene estar preparado para una crisis. En un contexto tan competitivo como en el que vivimos, las empresas deben saber que, si no están preparadas para analizar la incerti...

Claves para promover la sostenibilidad en el deporte 

Marketing y Comunicación

Nos encontramos en un momento en el que el cuidado del medioambiente es vital para la supervivencia del planeta, así como para nuestra salud. No es lo mismo respirar aire puro que contaminado; si no,...

¿Te informamos?