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¿Qué es el branded content? Descúbrelo con estos ejemplos

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Noviembre 2022

Si te interesa el mundo de la publicidad y el marketing, posiblemente hayas escuchado hablar del branded content. No es un término nuevo, aunque en los últimos años ha adquirido una gran popularidad debido a que cada vez son más las marcas que demandan este tipo de marketing para acercarse a sus consumidores y enamorarles.

 

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Porque en eso consiste, en llegar a las emociones de los clientes y atraparles para que la marca entre directa a su corazón. Y es que, sin duda, ¡no hay nada que más guste a los consumidores que las marcas que llegan a sus emociones! Y para ello, no consiste mejor estrategia que el branded content.

 

Branded content: una estrategia más cercana al cliente

 

Una estrategia totalmente diferente a la que se solía emplear hace unos años, cuando las marcas solo concebían la publicidad como un medio para exaltar todas las cualidades de su producto o servicio con el objetivo de animar a los usuarios a comprarlo. Pero ese tipo de publicidad quedó en el pasado, dejó de ser tan efectiva. Por ello, los marketers se dieron cuenta de que hacía falta algo más que anuncios sin más con un eslogan, animando a comprar o consumir algo, sino que había que despertar el interés del usuario y que se sienta identificado con la marca. Eso es lo que crea una relación única entre marca y cliente, un lazo irrompible. El objetivo, de esta manera, es conectar al máximo con la audiencia, impactar con su creatividad y transmitir la filosofía y valores que ofrecen.

 

Ejemplos de branded content

 

Seguro que a tu mente han venido en este preciso instante diferentes anuncios que te enamoraron y se quedaron en tu recuerdo para siempre. ¿O acaso no recuerdas el de Ruavieja “Tenemos que vernos más”? Esta marca de licor alcohólico consiguió enfocarse en todos los targets, y no solo quedarse como público a la gente más mayor, que era la que tomaba la bebida hasta entonces. De hecho, este anuncio con un storytelling único logró numerosos premios en festivales creativos internacionales, como por ejemplo, en Cannes Lions.

 

Seguro que con este ejemplo entiendes un poco mejor qué es el branded content. Pero vamos a profundizar un poco más y a mostrarte más ejemplos de esta gran estrategia de marketing que debes dominar si quieres dedicarte al mundo publicitario.

 

  • Banco Santander: cuenta 1 2 3 y FootballCan
  • Samsung: GuayFay
  • EcoVidrio:  ‘ConVecinos’[1] 

 

Banco Santander: cuenta 1 2 3 y FootballCan

Uno de los ejemplos que seguro que te suena es la Cuenta Smart 1 2 3 del Banco Santander, con la que la marca tenía por objetivo acercarse al público joven. Su mensaje lanzado era claro: “Pon el dinero a tu servicio, no tú al servicio del dinero”. Con esta campaña se abrieron 90.000 cuentas nuevas en dos meses. Otro ejemplo de esta misma marca es la creación de la plataforma FootballCan, con contenidos exclusivos enfocados en impulsar la mejor práctica de este deporte entre las generaciones más jóvenes.

 

Samsung: GuayFay

 

Por su parte, Samsung también ha llevado a cabo numerosas acciones de branded content, pero destaca su live show GuayFay que tiene como objetivo conectar con la Generación Z.

 

EcoVidrio: ‘ConVecinos’

EcoVidrio es otra de las compañías que se ha subido por todo lo alto al carro del branded content, con la campaña ‘ConVecinos’, una pequeña serie de 12 capítulos que cuenta diversas historias de los vecinos de un barrio, enfocando la temática en la sostenibilidad y el reciclaje.

 

Y si continuáramos, podríamos dar muchos más ejemplos de marcas nacionales potentes que han realizado diversas campañas de este tipo. Un contenido de valor que supone una diferencia con respecto a los competidores, y que aporta algo más que una simple promoción de la marca.

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre el branded content y sus ejemplos de aplicación. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo.

 

 

 

 

 


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