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¿Qué es una SERP de Google y cómo funciona?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Agosto 2022

¿Alguna vez te has preguntado la razón por la que aparecen en Google un tipo de resultados concretos o por qué se generan cuando buscas algo? Hablamos de las SERP, es decir, todas las páginas que cuentan con las listas de los diferentes resultados que se muestran en los motores de búsqueda; en este caso, nos centraremos en Google, que es el motor más popular y el que todo el mundo emplea, con casi el 70% de las búsquedas diarias.  

En las SERP de Google se suele encontrar una media de diez resultados, y conviene conocer bien este concepto para identificar qué tipo de página de resultados cuadra mejor con un determinado contenido con el fin de posicionar una web en el lugar adecuado y en el mejor puesto posible. Y es que el posicionamiento web es clave para cualquier compañía que quiera llegar a su público y aparecer en las primeras posiciones, algo que supone un aumento del CTR de cualquier página y que garantiza un tráfico de tipo orgánico mucho mayor. 

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¿TODAS LAS SERPS SON IGUALES? 

La SERP responde siempre a una intención de búsqueda, por lo que no existen dos SERP iguales, ya que los buscadores son altamente dinámicos y cambian siempre en función de los términos de cada búsqueda. Sin embargo, entre todas las páginas de Google sí hay un rasgo común y es el orden de todos los elementos que la integran, pues como habrás visto en numerosas ocasiones, en la parte superior puedes encontrar los anuncios promocionales o de pago y debajo los orgánicos. Aquí desempeñan un importante papel el SEM y el SEO, términos de los que hemos hablado en otros artículos de este mismo blog. 

 

EL SEO Y EL SEM EN LA SERP 

Los resultados orgánicos requieren una estrategia SEO off page y on page muy estudiada, así como un contenido interesante y útil para nuestro público, algo esencial en el SEO. Por su parte, los anuncios de pago en los motores de búsqueda, es decir, el SEM, requieren una inversión concreta para lograr estar en los primeros puestos de los SERP. Sin embargo, con poner el dinero no está todo hecho, ya que es indispensable aplicar numerosas estrategias de posicionamiento SEM para que la campaña funcione correctamente y tenga éxito. Como ventaja, el SEM permite un retorno de la inversión bastante rápido, pues los resultados comienzan a notarse en poco tiempo. Lo ideal para un conseguir posicionamiento idóneo es usar ambas estrategias de manera conjunta dependiendo de los objetivos de cada negocio. Pero, sin duda, unir una estrategia SEO con una SEM permite una combinación única de éxito asegurado.  

Concretamente, para los anuncios de pago cobra especial importancia Google Ads, que es la plataforma del buscador que se encarga de gestionar los anuncios publicitarios de los diferentes resultados de Google. Con respecto al marketing de contenidos y al SEO, para posicionarse en este sentido se usan técnicas que afectan a la página web e impulsan la visibilidad y la calidad de su contenido. 

 

DIFERENTES COMPONENTES EN UNA SERP de GOOGLE 

Además, Si sueles usar Google, habrás visto que cada resultado en el buscador tiene un formato diferente. De acuerdo con esto, podemos clasificarlos de la diferente manera:  

 

  • Rich snippet (destacado) 
  • Sitios web 
  • Sitelinks 
  • Páginas locales 
  • Imágenes 
  • Vídeos 
  • Noticias 

 

Rich snippet (destacado) 

Son resultados de búsqueda especiales que aparecen en un recuadro de manera inversa, por lo que primero se ve la descripción, luego una URL y a continuación, el título. Esto supone que, según los parámetros de Google, este es el mejor contenido para la búsqueda que el usuario ha realizado. 

 

Sitios web 

Google muestra el contenido que considera útil de diferentes páginas web. 

 

Sitelinks 

Los enlaces de sitio aparecen debajo de las páginas de los diferentes resultados y lo que hacen es enlazar esa página a apartados internos de ella, ofreciendo una información más profunda con respecto a un tema concreto. 

 

Páginas locales 

Se centra en la localización geográfica del usuario y ofrece los mejores resultados de acuerdo con ello. 

 

Imágenes 

Google muestra en sus búsquedas las mejores fotos e imágenes.  

 

Vídeos 

Google incorporó YouTube a sus resultados, por lo que en muchas ocasiones encontrarás vídeos como resultado de tus búsquedas. 

 

Noticias 

Google también muestra noticias que considera relevantes para una búsqueda, con acceso directo a la URL con la información completa. El objetivo es ofrecer al usuario información fiable y actual. 

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre lo que es una SERP en las búsquedas de Google. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Marketing Digital


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