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¿Qué es el sponsoring y qué beneficios tiene?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Octubre 2022
_ESIC Business & Marketing School

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¿Qué es el sponsoring y qué beneficios tiene? 

Si te interesa el mundo del marketing, especialmente el del mundo deportivo y los eventos, seguro que alguna vez has oído hablar del sponsoring. En este artículo vamos a profundizar un poco más en su significado y el valor que tiene para las marcas. 

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Significado de sponsoring 

Este término hace referencia a la palabra esponsorización en inglés y es lo mismo que un patrocinio, pero el término sponsorsing es más popular en los patrocinios de tipo deportivo. Concretamente, es el acuerdo de una marca con un determinado publisher, marca o evento para la promoción de aquella, es decir, la marca patrocinadora tiene presencia publicitaria en un determinado evento o acto a cambio de una contraprestación económica. 

Muchas veces las marcas llegan a acuerdos y esta contraprestación consiste en material. Por ejemplo, en un evento con catering, una marca de comida o bebida añade sus productos a cambio de presencia como patrocinadora del evento; es lo que se conoce como intercambio. En algunos casos como este, la marca en cuestión no aparece como patrocinadora, sino como colaboradora. Sin embargo, cuando hablamos de eventos más grandes y reconocidos, como por ejemplo un partido de fútbol, esta contraprestación suele ser monetaria. 

Importancia del sponsoring en el mundo deportivo 

De hecho, uno de los patrocinios más potentes que existen actualmente es el deportivo, pues con él las marcas consiguen presencia no solo con publicidad en el espacio de juego, sino también con presencia en la ropa de un determinado deportista. ¿O es que pensabas que el F. C. Barcelona lleva una equipación de Nike porque, simplemente, al presidente le gusta la marca?, ¿o el Real Madrid con Adidas? Todo tiene una razón, ¡y ocurre en todos los deportes! Uno de los deportistas más cotizados entre las marcas españolas es Rafael Nadal, todo un icono del tenis mundial. 

¿Qué tipos de sponsoring existen? 

A continuación, te explicaremos de manera breve y sencilla todos los tipos de sponsoring que existen y cómo las marcas sacan provecho de ello para beneficiarse de los eventos deportivos más prestigiosos. 

  • Sponsor general 

  • Sponsor nominativo 

  • Sponsor material 

  • Sponsor mediático 

 

Hay varios tipos de sponsors en el mundo deportivo. Primeramente, podemos encontrarnos con el  

 

Sponsor general  

Es el que aporta una cantidad monetaria muy importante para la organización de un evento en concreto. Es el patrocinio clásico, el de toda la vida. Por ejemplo, Endesa con el baloncesto en España. 

 

Por otro lado, podemos encontrar el  

 

Sponsor nominativo 

Es el que, básicamente, le da nombre al evento. Esto es común en competiciones y estadios deportivos. Por ejemplo, el estadio del F. C. Barcelona ahora se llama oficialmente Camp Nou Spotify y al del Villarreal se le conoce como Estadio de la Cerámica. Otro ejemplo conocido puede ser el de La Liga Santander en España.  

 

Además, destaca también el papel del  

 

Sponsor de material  

Está hecho para aquellas marcas que desean regalar material al equipo técnico, así como aportar infraestructura de calidad. Por ejemplo, algunas marcas de coches proporcionan vehículos a los deportistas. 

 

También es muy relevante el  

 

Sponsor mediático  

Hace referencia a los medios de comunicación que patrocinan el evento o tienen un acuerdo con este y ofrecen información de primera mano actualizada. Por ejemplo, Movistar + en España tiene los derechos de La Liga, y ofrece imágenes y contenidos únicos frente a su competencia. 

El patrocinio deportivo está creciendo cada vez más, ya que para las marcas es una magnífica forma de conectar con su público objetivo y transmitir unos valores únicos. Y es que el deporte implica resistencia, esfuerzo, superación, perseverancia, fuerza… Todos estos valores son los que las marcas, mediante los patrocinios deportivos, quieren transmitir al mundo. El evento deportivo que, sin duda, más interés internacional despierta para las marcas es el de las Olimpiadas, ya que se trata de una competición en la que un patrocinio se centra en muchos deportes y no en uno en concreto. Las Olimpiadas son un claro ejemplo de estos valores que las marcas buscan para que queden marcados en su filosofía y se genere una conciencia única en el público. 

 

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