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¿Qué es Tik Tok y cómo funciona?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Julio 2022

Vídeos en cadena, música y sonidos estridentes y un leve deslizamiento: esa es la fórmula del éxito de la red social del momento, la red social que ha conseguido desbancar a gigantes como Facebook, Instagram o YouTube y que fue la app más descargada en 2021. Hablamos de TikTok, una plataforma que ha sabido aunar lo mejor de Instagram, YouTube o Snapchat hasta convertirse en la referencia del público adolescente, y vemos qué es precisamente Tik Tok y cómo funciona. 

 

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LOS ANTECEDENTES: DE DONDE NACE TIK TOK 

TikTok, sin embargo, no es su nombre original. Esta aplicación china nació bajo el nombre de Douyin, que podríamos traducir como «sacudir la música». Fue al traspasar este proyecto las fronteras chinas cuando se internacionalizó y adoptó el nombre de TikTok. Comenzaban a popularizarse los pequeños clips musicales y precisamente por ellos apostaba esta nueva red social.  

TikTok tiene menos de una década de vida. Se lanzó en 2016 y se desarrolló en apenas seis meses. Su crecimiento ha sido tan fugaz como lo son sus vídeos. Dos años después de su lanzamiento ya superaba los 130 millones de usuarios. Detrás de esta aplicación se encuentra la empresa tecnológica Bytedance, propietaria del agregador de noticias Toutiao, que cuenta con más de 120 millones de usuarios en China. Esta empresa no está exenta de polémica, ya que ha sido acusada en multitud de ocasiones de censurar contenidos cuando así se lo pide el Gobierno chino.  

Bytedance pagó 1.000 millones de dólares a finales de 2017 para hacerse con la empresa Musical.ly. La estrategia a medio largo plazo era fusionarla con TikTok y aunar sus audiencias. Esa fusión entre ambas plataformas se produjo en agosto de 2018 y fue la razón principal para el despegue definitivo de TikTok.  

 

QUÉ ES Y QUÉ OFRECE TIKTOK 

La principal característica de esta aplicación son los vídeos musicales. TikTok permite crear, editar y subir vídeos propios o de terceros con una duración máxima de un minuto a los que se les incluyen fondos musicales o sonidos. En estos vídeos el usuario también puede añadir diferentes efectos. En las diversas evoluciones que ha tenido la aplicación se han ido implementando funciones de inteligencia artificial, han ido aumentando los filtros e incluso han incorporado la realidad aumentada.  

Todas estas características pueden sonar muy complejas para alguien que no tenga grandes conocimientos de grabación o edición de vídeo, pero nada más lejos de la realidad. Una de las grandes virtudes de TikTok ha sido plantear su aplicación de tal forma que cualquiera la pueda utilizar sin tener formación en edición.  

Junto con los vídeos han ido incorporando y mejorando la interacción entre la comunidad de seguidores que tenían. Por eso existe la posibilidad de enviar mensajes privados, realizar votaciones, crear listas de amigos y por supuesto un sistema de seguidores y seguidos. En algún momento se la ha catalogado como el Instagram de los vídeos. De hecho, la plataforma propiedad de Zuckerberg ha copiado utilidades y opciones de TikTok. 

 

CUÁL ES EL PÚBLICO DE ESTA RED SOCIAL 

Son varios los estudios que se han centrado en el público objetivo o mayoritario que podemos encontrar en TikTok, y la primera conclusión es que se trata de un público muy joven.  

  • El 20% de los usuarios es menor de 18 años. 

  • El 32% está entre los 19 y los 25 años.  

  • El 27% se encuentra entre los 30 y los 40 años de edad.   

En cuanto a los géneros, las mujeres superan a los hombres, aunque cada vez está más parejo. De los 45 a los 55 años, se imponen las mujeres.  

A pesar de estas características en cuanto a su público, cada vez son más las empresas que deciden invertir en esta red social en la que los contenidos con un toque de humor son los que más triunfan.  

 

TIKTOK COMO ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD 

Si tu presupuesto te lo permite, siempre será una buena inversión para tu empresa dedicar un poco de tiempo a esta red social copada por los jóvenes, ya que antes o después se pueden convertir en clientes de tu marca o empresa.  

 

A continuación te dejamos algunas ventajas que tiene el universo de TikTok: 

  • Tienes la posibilidad de alcanzar a un público joven y proactivo. 

  • Te permite hacer branded content. 

  • Puedes crear una comunidad digital en una nueva plataforma y alcanzar con tu marca a gente nueva. 

  • Hay comunicación directa con el usuario, por lo que tu empresa transmite una mayor cercanía y transparencia.  

  • Permite demostrar al usuario que hay personas detrás de una marca o empresa. Es puro marketing emocional.  

  • El presente y el futuro de la comunicación es el vídeo.  

 

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