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¿Qué es y para qué sirve el píxel de Facebook?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Abril 2023
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

Seguramente que más de una vez has escuchado hablar del píxel de Facebook y no tienes muy claro qué es. De hecho, si vas a comenzar con campañas de publicidad en Facebook o Instagram es importante que comprendas qué es exactamente y cómo funciona para que puedas sacar el máximo provecho a este tipo de campañas, pues si no investigas sobre ello, te aseguramos que no vas a conseguir los resultados que esperas.

 

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Para ser prácticos, vamos a comenzar por el inicio, el píxel de Facebook es un código que se inserta en una página web determinada y que el usuario que navega por la misma no percibe, ya que es totalmente invisible para él. La razón por la que se inserta es que aporta muchísima información de las personas que ingresan y navegan en esta página web, sea cuál sea su origen.

 

¿Para qué sirve el píxel de Facebook?

Se trata de una herramienta de análisis, ya que, como hemos comentado, permite descubrir datos muy valiosos y acumula información del comportamiento de los visitantes a la web con el objetivo de crear audiencias personalizadas y segmentadas y, de este modo, optimizar todas las campañas de Facebook e Instagram Ads y dirigirte así a un determinado público objetivo. Con ello, el píxel de Facebook nos permite lograr resultados únicos y alcanzar el éxito en una campaña, ya que se enfoca en una determinada audiencia que es a lo que nuestro producto o servicio va dirigido, y entre la que sabemos que puede funcionar este tipo de mensaje.

 

Una de sus principales ventajas es que no es molesto para el usuario que navega por la web, por lo que no perjudica la experiencia de usuario que tanto preocupa a las compañías hoy en día, y que tan indispensable es para evitar el efecto rebote cuando un usuario visita nuestro website. En resumen, el píxel de Facebook nos permite:

 

  • Crear audiencias y públicos personalizados y totalmente segmentados a nuestras necesidades como vendedor.
  • Optimizar las campañas de Facebook e Instagram para sacarles el máximo partido y potenciar los buenos resultados.
  • Conocer todas las características y gustos de nuestro público objetivo gracias a la recopilación de datos sobre los usuarios que navegan en la web.
  • Crear campañas de remarketing, con el objetivo de impactar de nuevo a los usuarios que han mostrado algo de interés.
  • Medir las acciones que hace el público en la página web.

 

Con respecto a las métricas que proporciona, son muchas, aunque las más básicas y que seguramente conozcas, y aportan infinidad de datos a los usuarios son el número de clics en un determinado enlace, las reproducciones que ha habido en un vídeo, la cantidad de descargas, las interacciones de los usuarios que navegan, el CTR (el número de clics respecto al número de visualizaciones)...

 

Para ayudarte a comprenderlo queremos exponerte un ejemplo práctico: Imagina que quieres lanzar un nuevo producto al mercado pero que no tienes muy claro si va a encajar en tu público objetivo o, incluso, en los clientes actuales que tienes en una compañía. Para comprobarlo, puedes crear una landing page y ver las visitas que tiene,  el interés que se muestra… en este producto en concreto. Si de esta manera detectamos que hay un gran interés, es cuando puede encajar producir y fabricar el producto y, obviamente, lanzarlo al mercado. Pero para descubrir todos estos datos tan valiosos es necesario instalar el píxel de Facebook que nos ayudará a recopilar toda esta información y actuar según sea conveniente, enfocados 100% en resultados.

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre el píxel de Facebook. Os invito a que miréis detenidamente el Postgrado Avanzado Online en Marketing Digital [PAOMD].

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