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SEO Técnico: puntos clave para mejorar tu web

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Noviembre 2023
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

Hoy en día, tener presencia en Internet, no es suficiente para cualquier negocio o proyecto, además, es necesario tener visibilidad. Los potenciales clientes tienen que encontrarnos cuando busquen en Internet para cubrir alguna de sus necesidades para las cuales ofrecemos soluciones. Aún más, tienen que encontrarnos antes que a nuestra competencia. 

El SEO (Search engine optimization) es el conjunto de técnicas que empleamos para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas, de manera orgánica, es decir, sin pagar. 

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Pueden distinguirse tres tipos de SEO: Off page, On page y Técnico. El primero hace referencia a las técnicas empleadas fuera de nuestro sitio web, fundamentalmente estrategias de creación de enlaces. El segundo y el tercero agrupan las acciones realizadas en nuestro sitio web, el SEO On Page trabaja fundamentalmente con los contenidos y el SEO Técnico con todos los detalles técnicos de la web que contribuyen a un mejor posicionamiento en los resultados de las búsquedas. En esta nota nos centraremos en el SEO Técnico. 

Categorías SEO técnico 

Podemos identificar tres categorías de acciones de naturaleza técnica que contribuyen a mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web. 

Seguridad:  

Todas aquellas acciones técnicas que contribuyan a que el sitio web sea seguro mejorarán nuestro posicionamiento SEO. 

Es fundamental tener instalado un certificado SSL en el servidor, que asegure que las comunicaciones entre el navegador del usuario y el servidor están cifradas, de tal forma que no son visibles para un tercero que pudiera estar escuchando. Podemos identificar si un sitio web tiene instalado el certificado SSL cuando al colocar la dirección de la web en el navegador, aparece un candado cerrado a la izquierda y el protocolo empleado es https (http seguro). 

Además, hay que mantener actualizada la plataforma del gestor de contenidos. 

Rapidez de Carga:  

Existen varias acciones técnicas que considerar para reducir el tiempo de carga de las páginas del sitio web. Prestaremos especial atención al entorno móvil, ya que es más restrictivo que el desktop y genera más tráfico.  

El aumento de tráfico por dispositivos móviles ha hecho que los buscadores den prioridad en la indexación a la versión móvil de una web. Es la iniciativa conocida como mobile-first. Por tanto, tenemos que asegurarnos que el sitio web sea responsive y se adapte a las pantallas más pequeñas sin aumentar el tiempo de carga. 

Cuando el navegador del usuario carga una página del servidor, entre el código html carga varios recursos externos que tiene que ir a buscar a otro servidor de recursos, siendo esta acción la que ralentiza la carga de la página. Entre los recursos típicos de una página web se encuentran: las hojas de estilo, algún tipo de fuente específica, imágenes o videos, y algo de código JavaScript para hacer más dinámica la página. Todas las acciones que reduzcan el uso o el tamaño de estos recursos contribuirán a mejorar la velocidad de carga. 

Facilidad de indexación:  

Los buscadores tienen que repartir el esfuerzo de indexación entre miles de millones de sitios web, es el conocido como presupuesto de rastreo. Todo lo que podamos hacer para facilitar la indexación y hacer mejor uso del presupuesto de rastreo, redundará en un mejor posicionamiento. 

La estructura del sitio web juega un papel crucial en cómo los buscadores indexan el sitio web. Hay que utilizar una estructura de enlaces clara y lógica, que se descriptiva de los contenidos que podemos encontrar en dichos enlaces.  

La creación de un sitemap del sitio web, una especie de mapa para el motor de búsqueda, también contribuye a mejorar la indexación. Este mapa podemos crearlo de manera automática haciendo uso de algunos plugins en nuestro gestor de contenidos. 

Mediante el fichero robots.txt, que se ubica en el directorio raíz del sitio web, tenemos la posibilidad de gestionar el presupuesto de rastreo, indicando al motor de búsqueda en que carpetas buscar los contenidos a indexar y en cuáles no. 

Como conclusión, el SEO técnico es esencial para mejorar la visibilidad de tu sitio web y atraer tráfico orgánico de calidad. Trabajando la seguridad del sitio web, mejorando la rapidez de carga de las páginas y facilitando la indexación de nuestros contenidos, podemos mejorar sensiblemente nuestro posicionamiento orgánico. 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre el SEO técnico. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Marketing Digital [MMD]

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