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Visual merchandiser: funciones, salario y qué estudiar para ejercerlo

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Enero 2023

El mundo empresarial cada vez es más competitivo, y si nos centramos en determinadas industrias, esta competencia puede incluso ser mayor. Por ello, las marcas deben poner todos sus esfuerzos en diferenciarse frente a la competencia y destacar por encima del resto de marcas. Y es que no hay duda de que, de primeras, no hay mejor manera de atrapar a alguien que entrarle directamente por los ojos. A nivel comercial, en este proceso cobra gran importancia la figura del visual merchandiser, un puesto que habrás escuchado alguna vez pero que es posible que no conozcas muy bien y no entiendas al 100% sus funciones.

 

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Funciones principales de un visual merchandiser

Este profesional es aquel que se encarga de dar forma a los espacios comerciales de una marca para hacerla destacar ante las demás. Por ello, su labor es determinante, ya que implica un factor diferencial para la marca. Se trata de una disciplina que combina las últimas tendencias del mercado con el escaparatismo. Como ya sabrás, los escaparates han existido toda la vida, y tienen como objetivo una venta de los productos basada en la atracción.

 

El visual merchandiser se encarga de crear un escaparate global en la marca mediante técnicas de marketing únicas para captar a los clientes potenciales y, de manera directa, aumentar las ventas de la empresa. Sin embargo, no hay que confundirlo con un escaparatista, ya que este se basa en el diseño de un escaparate para conseguir ventas mediante él, mientras que el Visual Merchandising va más allá y se centra en toda la marca, no solo en la tienda física, por ejemplo, también tiene en cuenta su e-commerce, perfiles sociales… De esta manera, el escaparatista suele trabajar en el equipo del Visual Merchandising, que se basa en atraer al usuario con todo tipo de técnicas visuales.

 

De esta manera, sus funciones explicadas con detalle van desde la creación de conceptos innovadores que mejoren la estética de la compañía y se acerquen a lo que busca el cliente, hasta el diseño de los expositores de los productos con el fin de llamar la atención del consumidor;  de contar con contacto directo con el cliente para entender sus necesidades y preferencias y, de esta manera, basarse en el buyer persona en todas sus estrategias; de la preparación de los espacios (tanto digitales como físicos) en los que se va a vender el producto; de cuidar los detalles de la marca (por ejemplo, trabajar de la mano del equipo de diseño y marketing en el branding de la compañía); y de crear coherencia y sentido en los espacios comerciales de la empresa. La clave de este perfil es que sepa comunicar a través de la imagen y, así, transmitir la esencia de la marca.

 

¿Qué estudiar para ser visual merchandiser?

Con respecto a los estudios que hay que cursar para convertirse en un Visual Merchandising, no existe una carrera universitaria para este puesto en concreto, pero sí existen numerosas especialidades o posgrados con los que todo estudiante puede especializarse para convertirse en un profesional de calidad. Sin embargo, es importante que este perfil sea comunicador, innovador y creativo, y con un interés especial por la parte comercial. Es por ello que los estudiantes de estos posgrados normalmente suelen venir de carreras relacionadas con el sector de la comunicación, el marketing o la publicidad, e incluso el diseño.

 

Salario de un visual merchandiser

Si nos centramos en el ámbito salarial, un Visual Merchandising que se está iniciando en el sector cobra una media de 25.000 € anuales en España. Sin embargo, aquellos que cuentan con una experiencia media de 5 años abarcan puestos en los que el salario oscila entre los 30.000 € y los 50.000 €.

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre las funciones y el salario de un visual merchansider. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda & Lujo [MML].


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