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Apple Vision Pro: ¿bienvenido a la era de la realidad mixta?

Tecnología | Artículo
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  • Febrero 2024
  • Fecha de publicación
  • Febrero 2024
  • Tecnología
  • Artículo
Otto Regalado

Otto Regalado

Profesor de marketing de ESAN Graduate School of Business y profesor visitante de ESIC. Doctor en Management por el IAE de Niza de la Université Côte d’Azur. Consultor en marketing y estrategia en ORP Education & Consulting.

Recientemente, Apple lanzó los Vision Pro, lo cual constituye el primer lanzamiento importante de la marca desde el Apple Watch en el 2015. El dispositivo cuesta más de 3.200 euros (3.499 dólares) y se enfrenta al reto de lograr masificar esta tecnología. 

Con la presentación de sus innovadores Apple Vision Pro, Apple quiere demostrar que continúa siendo líder en la innovación tecnológica. Estos anteojos inteligentes no son solo un accesorio de moda, sino que también pueden representar un cambio significativo en cómo experimentamos la realidad mixta y la realidad aumentada. Este artículo examinará los efectos que podrían tener los Apple Vision Pro en nuestro día a día y analizará también los retos que enfrenta la firma en lo relacionado con la masificación de esta tecnología, donde tiene como competidor a Meta y el Meta Quest 3. 

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Verdaderas experiencias inmersivas 

Los Apple Vision Pro prometen llevar la realidad mixta a otro nivel. Así, se busca que los usuarios disfruten de juegos, aplicaciones y contenido multimedia de una manera que desafíe los límites tradicionales de la realidad al combinar elementos del mundo virtual y el mundo real. Algunos de los beneficios que podrían tenerse de este nuevo producto de Apple son los siguientes: 

  • La navegación aumentada de los Apple Vision Pro hará que caminar por la ciudad o en el campo sea una experiencia completamente nueva al reducir la necesidad de mirar un mapa en un dispositivo móvil. En esta línea, los usuarios pueden recibir indicaciones superpuestas directamente en su campo de visión. Esto no solo ayudará a los usuarios a orientarse en entornos desconocidos, sino que también les permitirá mantener la conciencia de su entorno mientras siguen instrucciones precisas y en su idioma, algo particularmente útil en viajes y excursiones. 
  • Con relación al punto anterior, la realidad aumentada nos podrá ayudar en tiempo real con información contextual sobre lugares que nos rodean, sobre todo infraestructura histórica. Por ejemplo, los Apple Vision Pro pueden mirar un edificio histórico y revelar su arquitectura, historia y eventos relacionados. A cada paso, este nivel de información instantánea agrega capas de conocimiento, transformando la manera en que percibimos y comprendemos nuestro entorno. Esto puede enriquecer la experiencia cultural de una persona sin que se tenga que depender de un tercero. 
  • Se abren oportunidades para obtener información detallada sobre los productos que nos rodean en un centro comercial. Al superponer reseñas, precios y opciones de compra en tiempo real, los Apple Vision Pro podrían brindar una experiencia de compra interactiva, lo cual no solo mejoraría la eficiencia de las compras, sino que también proporcionaría una experiencia de compra única y enriquecedora al no depender de un vendedor o de tener que usar el celular para buscar información.  
  • Con la capacidad de traducción instantánea de los Apple Vision Pro, se vuelve más fácil viajar a destinos internacionales. Estos anteojos pueden traducir automáticamente el texto o el audio al mirar un menú, las señales o incluso hablar con pobladores locales, lo que facilita la comunicación y la comprensión en entornos multiculturales. 

La incorporación de la realidad aumentada en la vida cotidiana no solo hará las cosas más sencillas, sino que también cambiará cómo sentimos y vivimos el mundo que nos rodea. Los Apple Vision Pro tienen el potencial de elevar la interacción diaria con el entorno, otorgando un nuevo nivel de eficiencia y enriquecimiento, y convirtiéndose en una extensión natural de nuestra percepción. Estos anteojos no solo brindan información instantánea, sino que mejoran cada experiencia del usuario y ofrecen un sentido más completo de la realidad. 

Una nueva experiencia de consumo multimedia  

Los Apple Vision Pro tienen el potencial de cambiar la forma en la que consumimos y disfrutamos del contenido multimedia. La combinación de entretenimiento y realidad mixta puede producir una experiencia audiovisual completamente nueva y emocionante. Los usuarios podrían sumergirse en los contenidos que ven, siguiendo a los personajes que hay a su alrededor, y sentir más profundamente la trama, lo que transformaría la historia de las películas o videoclips en una experiencia tridimensional envolvente. 

Ya no estaríamos limitados por la pequeña ventana de una computadora o celular ni por la pantalla plana de un televisor. Los Apple Vision Pro pueden ampliar nuestros horizontes, permitiendo que el contenido multimedia se convierta en una experiencia que abarque todo nuestro campo de visión y haciendo que la línea entre la realidad y la ficción se desvanezca. 

Por último, nuestras experiencias audiovisuales podrían cambiar significativamente. Cuando el espectador puede personalizar su entorno, participar de forma activa en la narrativa y sentirse presente en eventos en vivo, se redefine la relación entre él y el contenido. Estos anteojos pueden transformar el modo en que usamos los medios o lo que significa disfrutar de una historia o ver una actuación. 

Retos por delante 

Si bien hay mucha expectativa por el lanzamiento de los Apple Vision Pro y las funcionalidades que tiene el producto, lo que se amplifica más si vemos los videos que van apareciendo en Instagram, TikTok, Facebook o YouTube, el gran reto que tiene Apple es masificar el uso de accesorios de realidad virtual, los mismos que ya se encuentran en el mercado hace un tiempo relativamente importante. Solo recordemos que se tiene disponible el Meta Quest 3, que realiza varias de las funciones de los Apple Vision Pro.  

Para empezar, la percepción del precio asociado con sus productos es uno de los mayores desafíos que enfrenta Apple. Aunque la marca es conocida por su calidad y diseño, el alto costo de sus dispositivos podría ser un obstáculo para la adopción masiva de accesorios de RV. 

Por otro lado, está la competencia que tendrá con el Meta Quest 3, que es una excelente alternativa en el mercado de RV por el efecto rebote (las personas que no puedan pagar el producto de Apple buscarán otras opciones más económicas). Con sus funcionalidades avanzadas y una base de usuarios sólida, Apple se enfrenta a la tarea de convencer a los consumidores de que sus accesorios ofrecen algo único y valioso en comparación con la competencia existente. 

Por otro lado, el éxito en el mercado de realidad virtual dependerá de la disponibilidad de contenido exclusivo y del desarrollo continuo de aplicaciones compatibles. El objetivo de Apple debe ser crear y mantener un catálogo atractivo que diferencie sus accesorios de los demás. 

Si bien la integración perfecta con otros dispositivos Apple es un diferenciador clave, la creación de conciencia sobre su nuevo producto es esencial para superar la competencia y la barrera que existe para la adopción de lentes de realidad virtual. Las estrategias educativas de Apple deben enfatizar las características distintivas de los Apple Vision Pro y cómo pueden mejorar la experiencia del usuario en comparación con otras opciones disponibles en el mercado. 

Será muy interesante analizar cómo se comporta el mercado en los próximos meses para determinar si estamos ante una revolución tecnológica o ante una moda que aún no logre que la realidad virtual se masifique por el momento. 

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