Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

En el ecosistema comercial actual, la improvisación rara vez conduce al éxito sostenible. Para un director de ventas, contar con una metodología estructurada que guíe la interacción con el cliente potencial es la variable que diferencia el cierre de un contrato de la pérdida de una oportunidad de negocio.

La publicidad exterior (también conocida como out of home o OOH) es uno de los medios de comunicación más antiguos y, a la vez, uno de los que más está evolucionando gracias a la tecnología. En un mundo cada vez más digital, este formato offline mantiene una relevancia crucial al llevar el mensaje de una marca directamente a las calles para captar la atención de las personas en movimiento.

La forma en que consumimos contenidos en Internet ha cambiado radicalmente: el ordenador de escritorio ya no es el único protagonista. Hoy, la mayoría de las interacciones con una marca ocurren en pantallas de pocas pulgadas. En este contexto, entender qué es el diseño responsive se vuelve un requisito estratégico indispensable. No se trata solo de estética, sino también de accesibilidad y retención.

El mundo de las startups se caracteriza por la rapidez, por la innovación y, casi siempre, por la escasez de recursos, especialmente financieros. La clave para el crecimiento no está en la inversión masiva, sino en la estrategia inteligente y la optimización extrema de los recursos disponibles.

En el panorama digital actual, TikTok se ha consolidado como la plataforma de mayor crecimiento, transformando por completo la manera en que las marcas conectan con sus audiencias. Ya no es solo una red social de bailes y retos; es una herramienta de ventas masiva.

En la economía de la atención actual, la satisfacción del cliente ya basta para garantizar el éxito sostenible de una marca. En un mercado saturado de opciones, un consumidor puede estar satisfecho con un producto y, aun así, cambiar de proveedor ante una oferta ligeramente superior.

En el panorama digital actual, donde la sobreabundancia de información es la norma, los consumidores anhelan ser vistos y tratados como individuos. Aquí es donde el marketing one to one se convierte en una estrategia fundamental para cualquier empresa que busque no solo vender, sino también construir relaciones duraderas.

En la gestión empresarial moderna, la velocidad y la agilidad no son una ventaja; son una necesidad. Las estructuras departamentales tradicionales, aunque necesarias para la estabilidad, son a menudo demasiado lentas para reaccionar a los desafíos imprevistos del mercado. Aquí es donde entra en juego el concepto de task force.

El rol del director creativo es uno de los puestos más codiciados y desafiantes en el panorama empresarial actual. No se trata solo de tener una mente artística, sino de fusionar esa visión con una profunda comprensión del negocio y el mercado. Un director creativo actúa como el puente estratégico que transforma los objetivos empresariales en narrativas visuales y mensajes emocionales que conectan con el público.

El neuromarketing no es una mera especulación; es una disciplina rigurosa basada en el estudio científico de la mente del consumidor. En su núcleo, encontramos un mecanismo biológico que explica la influencia de ciertas narrativas y por qué podemos experimentar el placer o la emoción de un personaje en un spot publicitario: es el sistema de neuronas espejo.