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5 tendencias en marketing de productos y servicios que se consolidarán en 2020

5 tendencias en marketing de productos y servicios que se consolidarán en 2020

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Enero 2020
  • Autor
  • Paco Lorente
  • Docente Internacional de Marketing en España (ESIC) y Colombia (ESUMER). Ingeniero Técnico en Diseño Industrial; Ingeniero en Organización Industrial; Master en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director Creativo de Sinaia Marketing; consultora especializada en estrategia de marca; producto y comunicación. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2015.

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Los finales e inicios de año son una época especial para plantearse preguntas y así poder fijar los nuevos objetivos para el próximo horizonte cercano. El nuevo año ya está aquí y es el momento de visualizar qué nos depararán estos próximos 366 días.

Sin duda alguna, una adecuada y sólida investigación nos dará las pautas correctas para las próximas estrategias de marketing que planteemos. Ahora más que nunca el marketing se va a volver cada vez más exigente, y es fundamental estar 100% actualizado y tener un expertise demostrable en la materia. Para ello, te recomendamos potenciar tu perfil profesional con programas como el Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial donde aprenderás a observar los movimientos del mercado y estudiar las tendencias más incipientes que despiertan auténticos deseos y necesidades en los consumidores. Esto te proporcionará potentes insights para que esta nueva década arranque de manera más que exitosa.

Una buena forma para entender este 2020 es mirar hacia los estilos de vida que están acaparando los esfuerzos de marcas y organizaciones y que en los próximos tiempos seguirán creciendo. Estos segmentos de mercados atraerán algunos de los desarrollos de productos y servicios más sorprendentes.

5 tendencias en marketing 2020

A continuación te dejo algunas pistas con la cuáles sacar tus propias conclusiones para dar forma a las nuevas estrategias de marketing este año:

1. Pet-friendly, amantes de las mascotas

La compañía de animales domésticos y de mascotas es una tendencia en crecimiento. Para estos usuarios son una parte emocionalmente muy importante de su vida y todo cuidado y capricho será bienvenido.

Productos de alimentación específico, salud, moda, belleza o incluso mobiliario para el hogar, son algunas de las tendencias a tener en cuenta para esta nueva campaña.

Marcas como Ikea, ya empezaron a mirar hacia este interesante estilo de vida.

 

2. Fitness, men sana in corpore sano

Quizás una de las tendencias más reconocidas por su amplio recorrido, pero en este 2020 seguirá creciendo junto a un consumidor preocupado por la salud y armonía interior, pasando a un segundo plano, pero sin ser menos importante, la belleza física.

Incluir en la agenda diaria un tiempo y espacio para el cuidado físico y mental será un propósito que marcará este comienzo de año. El estilo de vida fitness es consciente de la importancia de mantener una salud y físico cuidado, por eso, nuevos productos y servicios vinculados a este público serán bienvenidos.

No debemos olvidar la combinación con otros factores, como por ejemplo, el tiempo o la urgencia. Un reciente caso que podemos estudiar es el planteamiento de Ritual, el gimnasio de los treinta minutos.

 

3. Ocio y turismo para dinkis y singles

Si las generaciones pasadas querían conseguir bienes materiales a edades más tempranas, los nuevos millennials y centennials quieren descubrir, conocer, viajar… y además, contarlo.

Las plataformas digitales audiovisuales son las grandes aliadas de esta tendencia que despierta el deseo por trasladarse a vivir nuevas experiencias. Perfiles como los nuevos estilos de vida que conforman las nuevas generaciones, pero también aquellos que podemos fijar como dinkis o singles, son objeto de sorprendentes propuestas que giran entorno al turismo.

La experiencia global es un gran foco para crear productos y servicios alineados a esta tendencia. Por ejemplo, vivir y rememorar tiempos pasados, como en el reciente relanzamiento de la ruta en el tren, ahora también hotel, Orient Express.

4. Sostenibilidad y estilo de vida eco-friendly

Sin duda alguna, la preocupación por el medio ambiente sigue están latente, cada vez más, y las marcas deben aprender a modificar sus hábitos para ofrecer al consumidor productos y servicios adaptados a las nuevas reglas.

Estas reglas son para todos, por lo que en este caso quizás no hablemos de una opción, si no de una “obligación”. La tendencia eco-friendly seguirá creciendo este año y el reto continuará, como ya hablamos en el último post en el blog.

La alimentación, el cuidado personal, la moda, el turismo, el deporte… el concepto de sostenibilidad se irá extendiendo cada vez más por más categorías de productos y servicios. Aprovechar la novedad en tu sector antes que tu competencia sería una gran ventaja competitiva para tu marca. No lo desaproveches.

Esta tendencia cada vez se ensancha mucho más, y conceptos como la economía colaborativa, aprovechamientos de recursos infrautilizados, etc. se incorporan dentro de este espectro de mercado.

5. Internet de las cosas y conectividad

Se prevé que en este año 2020 habrán más objetos conectados a Internet que teléfonos móviles. Un dato que nos debería hacer pensar y valorar las opciones que este nuevo campo nos brinda.

Un mundo lleno de oportunidades que ofrece a muchos sectores crear nuevos productos y servicios que proporcionen información, comodidad, seguridad, inmediatez y urgencia a los consumidores.

Desde poder cerrar la puerta de casa, como ofrece el pomo inteligente Kwikset, o reglar las plantas de la oficina con PlantLink. Una tendencia en auge que se mantendrá al alza este año.

Fotos: Ikea / Ritual Gym / Belmond / PlantLink

  • Autor
  • Paco Lorente
  • Docente Internacional de Marketing en España (ESIC) y Colombia (ESUMER). Ingeniero Técnico en Diseño Industrial; Ingeniero en Organización Industrial; Master en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director Creativo de Sinaia Marketing; consultora especializada en estrategia de marca; producto y comunicación. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2015.


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