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¿Qué es el advergaming? 5 ejemplos de uso como herramienta de marketing

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Septiembre 2023
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ESIC University es un centro de formación universitaria privada de primer nivel en Madrid. 

Como todos ya sabemos, la globalización y el rápido avance de la tecnología han transformado los métodos de venta y la forma de hacer publicidad. Como consecuencia, nacen fenómenos como el advergaming. Pero ¿en qué consiste esta novedosa técnica?
El advergaming es una técnica de marketing digital que promociona marcas a través de videojuegos con tres objetivos principales: aumentar la participación de los usuarios, generar conciencia de marca y, lógicamente, generar más ventas.  

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Cuando se emplea esta técnica; la marca, la empresa, el producto o la institución son el núcleo del juego. Por eso, es importante diferenciar el advergaming de la publicidad en videojuegos, ya que, esta segunda simplemente se dedica a insertar anuncios publicitarios dentro del videojuego, por lo que dicho juego no conforma una pieza publicitaria en su conjunto. 

Algunas de las características que se dan en el juego desarrollado de la acción de una estrategia de advergaming son: que sea gratuito, fácilmente distribuible y compatible con distintos dispositivos y sistemas operativos. 

Tipos de advergaming

Con el objetivo de mostrar una información más detallada sobre esta técnica, debemos mencionar que existen varios tipos de advergaming: asociativo, ilustrativo y demostrativo.

  • El advergaming asociativo pretende asociar la marca con un concepto o idea dentro del videojuego.
  • El advergaming ilustrativo no depende de la marca, el producto o el servicio que se promociona, ya que puede ser fácilmente sustituible para contar la misma historia. 
  • Por último, el advergaming demostrativo ofrece una visión más experiencial del producto o servicio, aunque sea dentro de un contexto totalmente virtual.

Fundamentalmente, el éxito de esta técnica depende de fijar objetivos claros, analizar el público objetivo, seleccionar el tipo de advergaming adecuado, tener una estrategia de difusión y establecer el tiempo que estará activa la app o el juego online.

¿Qué ventajas tiene utilizar el advergaming? 

  • Es una forma no intrusiva de conectar con el público, ya que el usuario participa voluntariamente en el juego.
  • Es personalizable para incluir el estilo y los valores de la marca, dando lugar a un producto único y representativo
  • Tiene una potencial viral, ya que es probable que los usuarios compartan y recomienden el juego a otras personas. 
  • Sus resultados son fácilmente medibles, lo que permite a las marcas hacer un seguimiento de la participación y ajustar su estrategia en consecuencia.
  • Son muy rentables, ya que los advergames suelen ser gratuitos, lo que reduce los costes de publicidad y distribución y mejora el conocimiento de la marca, la fidelidad de los clientes y las ventas. 

Posibles desventajas del advergaming

En cambio, también debes saber que su uso tiene algunas desventajas: 

  • Alcance limitado: Aunque el advergaming puede ser una forma rentable de llegar a un público objetivo específico, puede no ser una forma eficaz de llegar a un público más amplio.
  • Dependencia de la tecnología: Los advergames suelen distribuirse online, lo que significa que, si el juego se bloquea o se pierde la conexión a Internet del jugador, el mensaje de la marca también se pierde.
  • Falta de control: El advergaming puede ser más difícil de controlar que otras formas de publicidad, ya que los jugadores son libres de explorar el juego e interactuar con la marca a su manera.
  • Corta vida útil: Los advergames pueden tener una vida corta, ya que los jugadores pueden perder el interés por el juego al cabo de poco tiempo.
  • Asociación negativa: Si el juego está mal diseñado o es recibido negativamente por el público, puede dar lugar a una asociación negativa con la marca. 

Cuatro ejemplos de advergaming en marketing


Por último y por si aún no ves muy claro de que es el advergaming, a continuación, puedes ver cinco ejemplos representativos de esta potente forma de hacer marketing:   

  1. Burger King lanzó Sneak King, una campaña de advergaming para Xbox en 2006. Los jugadores controlaban al personaje del Rey de Burger King y entregaban hamburguesas a la gente en el juego.
  2. PepsiCo lanzó un juego llamado Doritos Dash of Destruction para Xbox 360 y PlayStation 3 en 2008. Los jugadores controlaban un camión de Doritos y corrían por una ciudad mientras intentaban evitar obstáculos y recolectar Doritos.
  3. Ford lanzó Ford Focus Global Test Drive en 2012, un juego online en el que los jugadores podían conducir un Ford Focus virtual mientras aprendían sobre las características del vehículo.
  4. KFC lanzó un juego llamado Colonel Quest en 2018 en el que los jugadores ayudaban al Coronel Sanders a encontrar sus 11 hierbas y especias secretas.

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre ejemplos de advergaming como estrategia de marketing. Os invito a que miréis detenidamente el Grado Oficial en Marketing [GRMK].

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