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Aso (App Store Optimization): ¿qué es?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Octubre 2022
Paco Lorente

Paco Lorente

Docente internacional de Marketing en España (ESIC) y Colombia (ESUMER). Ingeniero Técnico en Diseño Industrial; Ingeniero en Organización Industrial; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director Creativo de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2015.

Es habitual, y casi lógico, cuando desarrollamos un nuevo producto que lo hagamos en línea, con una sólida estrategia de comunicación y con una presencia al alcance de nuestro público objetivo. Sucede con cualquier producto o servicio convencional, pero también con el desarrollo de aplicaciones móviles, puesto que estas entrarán a formar parte de la nutrida oferta ya existente, y eso realmente es un reto que afrontar.  

ASO, ¿qué significan estas siglas? 

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Para ello, existen distintas herramientas y formas de trabajar que contribuyen a un mejor desarrollo de la aplicación. Como el SEO para cualquier web o ecommerce, el app store optimization o ASO es el mecanismo empleado para optimizar una aplicación móvil y que aparezca en los principales resultados de búsqueda en tiendas como pueden ser Google Play o Apple Store. Se trata de una manera de trabajar que se inspira en gran medida en las técnicas y actividades del SEO, pero que se basa en cuatro tres aspectos fundamentales:  

  1. Análisis de palabras clave y optimización de la ficha.  

  1. Optimización del ratio de conversión y test A/B. 

  1. Monitorización y mejora. 

Es fundamental pensar y desarrollar estos puntos antes de diseñar y lanzar nuestra app al mercado. Tenemos que ser conscientes de que, cuando publicamos una nueva app en las principales tiendas (Google Play o Apple Store), competirá con millones de ellas que ya existen y llegaron mucho antes que la nuestra. La competencia es intensa y se debe trabajar de manera muy efectiva la ventaja competitiva de nuestra aplicación.  

Potencia tu estrategia ASO 

Ya no solo eso: si además queremos que destaque sobre las ya existentes, hay que analizar el algoritmo de cada plataforma y luchar para que esté alineada con los requerimientos de las tiendas en cada momento, pues sus parámetros de búsqueda son diferentes y muy cambiantes. Esto quiere decir que la estrategia para cada aplicación será diferente y, además, casi con total seguridad, irá cambiando a lo largo del tiempo.  

De este modo, una de las claves más importantes a la hora de trabajar con ASO es estar al día de las novedades que implementen las tiendas y saber cuáles son los movimientos y las mejoras que se deben implementar para seguir alineados con sus requisitos. Hay que entender la tarea de ASO como una táctica a medio y largo plazo para monitorizar los cambios y analizar sus principales KPI.  

 

Principales ventajas de incluir ASO en tu estrategia de marketing 

Elaborar estrategias activas para conseguir el mejor posicionamiento para nuestra app en cualquiera de las tiendas tiene múltiples ventajas, pero las principales son las siguientes: 

 

  1. Obtener más y mejor visibilidad 

  1. Aumentar las descargas de manera orgánica 

  1. Recibir un mayor número de beneficios recurrentes 

 

Obtener más y mejor visibilidad  

El reto radica en optimizar la ficha de la app con las palabras clave correctas para ganar un mejor posicionamiento y, por extensión, una mayor visibilidad en el buscador de la tienda en cuestión. 

 

Aumentar las descargas de manera orgánica  

Si obtenemos una mayor visibilidad y la app es realmente atractiva, conseguiremos un mayor número de descargas orgánicas en las búsquedas. Incluso, optaremos a descargas en destacados y secciones principales.  

 

Recibir un mayor número de beneficios recurrentes  

Si la app consigue un mayor volumen de descargas de manera sostenida en el tiempo, se podrá monetizar de forma más estable.  

Para conseguir unos resultados óptimos, el trabajo de ASO debe ser frecuente, recurrente y estructurado, no solo en el uso de textos y palabras clave, sino en todo lo referente a imagen, marca y comunicación global de la app. Por ejemplo, es importante mostrar de manera adecuada capturas de pantalla de la app bien diseñadas. Otros elementos como vídeos, iconos e incluso reseñas que pueden acompañar a la ficha favorecerán un mejor posicionamiento en los buscadores; debes tenerlo siempre en cuenta. 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre ASO y la optimización en app stores. Os invito a que miréis detenidamente el Máster en Marketing Digital. 

 

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