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El auge de los eSports

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Abril 2023
Javier Angulo

Javier Angulo

Actualmente CEO de Keres Esports y profesor de Marketing Digital y Esports Management. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas en la UCM y University of Westminster, con amplia y diversa gama de experiencias profesionales en marketing digital, gestión empresarial y los esports.

En los últimos años, los eSports, también conocidos como deportes electrónicos o videojuegos competitivos, han experimentado un crecimiento exponencial y se han convertido en una industria multimillonaria a nivel mundial. En este artículo, exploraremos los eSports desde una perspectiva de marketing, analizando su audiencia, su inversión y sus oportunidades de negocio.

 

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Audiencia de los eSports

La audiencia de los eSports es muy diversa y comprometida, lo que la convierte en un público objetivo muy atractivo. Según un informe de Newzoo, se espera que la audiencia global de eSports alcance los 733 millones de personas en 2023, con Asia-Pacífico como el mercado más grande. En Europa, se prevé que la audiencia de eSports alcance los 124 millones de personas en 2023, con un crecimiento del 34% desde 2020.

La audiencia de los eSports está compuesta principalmente por hombres, pero el número de espectadoras está aumentando rápidamente. Según datos de Newzoo, el 42% de la audiencia de los eSports en Europa son mujeres. Además, los espectadores de los eSports son muy activos en las redes sociales y la tecnología, lo que da lugar a multitud de sinergias.

 

Inversión en los eSports

La inversión en el sector de los eSports ha ido creciendo a medida que este fenómeno ha adquirido más relevancia. Según Statista, se espera que los ingresos globales del mercado de eSports alcancen los 1.084 millones de dólares en 2023, y los patrocinios y la publicidad son sus mayores fuentes de ingresos.

Grandes marcas e inversores han invertido dinero en los eSports para capitalizar su creciente popularidad. Por ejemplo, marcas como Coca-Cola, Red Bull e Intel han patrocinado eventos y equipos de eSports, mientras que empresas de videojuegos como Riot Games y Blizzard Entertainment han invertido en ligas y torneos. La participación de grandes marcas ha otorgado legitimidad a la industria y ha ayudado a aumentar su popularidad y a catalizar su crecimiento.

 

Oportunidades de negocio en los eSports

Los eSports representan una oportunidad en términos de marketing: desde los equipos y jugadores profesionales hasta los organizadores de eventos. A continuación, cito algunos ejemplos del sector:

Patrocinios y publicidad

Las empresas pueden utilizar la creciente audiencia del sector para promocionar sus productos y servicios a través de patrocinios de equipos y eventos o de publicidad en plataformas de streaming y redes sociales.

Merchandising y licencias

Los equipos y los jugadores de eSports pueden generar ingresos con la venta de productos con licencia, como camisetas, gorras y otros accesorios. Desde un prisma marketiniano podemos trabajar con estos equipos para desarrollar y promocionar productos y merchandising.

Organización de eventos

La popularidad de los eSports va en aumento y ha dado lugar a la organización de eventos tanto en línea como físicos en directo. Los organizadores de eventos pueden generar ingresos a través de la venta de entradas, patrocinios y publicidad in situ, y pueden trabajar con equipos y jugadores para crear una experiencia inmersiva para los espectadores y asistentes.

Streaming de eSports

Las plataformas de streaming como Twitch y YouTube Gaming han permitido a los espectadores ver eventos de eSports en tiempo real y seguir a sus jugadores y equipos favoritos. Los streamers pueden generar ingresos a través de la publicidad y las donaciones. En marketing podemos aprovechar estas plataformas para promocionar productos y servicios mediante anuncios y patrocinios.

 

Los eSports son un sector en constante crecimiento que ofrece oportunidades únicas. Con una audiencia diversa y comprometida, la inversión se ha incrementado y las grandes marcas invierten en patrocinios y publicidad. Desde el merchandising y la organización de eventos hasta el streaming y la publicidad, hay muchas oportunidades desde el punto de vista del marketing en la industria de los eSports. A medida que la industria continúa expandiéndose, es probable que sigan surgiendo nuevas oportunidades para aquellos que estén dispuestos a aprovecharlas.

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre qué son los eSports y cómo funcionan. Os invito a que miréis detenidamente el Grado Oficial en Digital Business.

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