Infografías: qué son, cómo usarlas en marketing y ejemplos

En un mundo digital donde captar la atención del usuario es cada vez más difícil, el contenido visual se ha convertido en el rey. Y, dentro de este universo, hay un formato que brilla con luz propia por su capacidad de informar, entretener y persuadir de un solo vistazo: la infografía. 

Si alguna vez te has preguntado qué es una infografía o cómo puedes integrarla en tu plan de marketing, has llegado al lugar correcto. A continuación, desglosamos todo lo que necesitas saber sobre esta poderosa herramienta. 

¿Qué es una infografía? 

Una infografía es una representación visual de información, datos o conocimiento. Su objetivo principal es presentar información compleja de una manera rápida, clara y atractiva. Para ello, combina elementos como: 

• Gráficos y diagramas: Barras, círculos, líneas de tiempo, etc. 
• Iconos e ilustraciones: Símbolos visuales que representan ideas o datos. 
• Imágenes y fotografías: Para dar contexto o un toque humano. 
• Textos breves y concisos: Títulos, subtítulos y datos clave que guían la lectura. 

En esencia, una infografía transforma datos áridos o un texto largo en una historia visual fácil de asimilar y recordar. 

¿Por qué usar infografías en tu marketing? 

Integrar una buena estrategia de infografía en marketing no es solo una cuestión de estética. Aporta beneficios tangibles y medibles para tu marca. 

• Captan la atención inmediatamente: El cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Una infografía bien diseñada destaca en el mar de contenido de las redes sociales o un blog. 
• Aumentan la retención del mensaje: La combinación de texto e imágenes hace que la información sea mucho más fácil de recordar. Los usuarios retienen hasta el 65% de la información que ven visualmente, en comparación con solo el 10% de la que leen. 
• Se comparten (y se hacen virales) con gran facilidad: Las infografías son uno de los formatos más compartidos en redes sociales. Cada vez que se comparte es una oportunidad de llegar a una nueva audiencia y generar tráfico hacia tu web. 
• Mejoran el SEO: Cuando otros sitios web o blogs utilizan tu infografía y te enlazan como fuente, estás generando backlinks de calidad, un factor crucial para mejorar tu posicionamiento en Google. 
• Posicionan tu marca como experta: Presentar datos de tu sector o guías complejas de forma simplificada te sitúa como una autoridad en tu campo, lo que genera confianza en tu audiencia. 

Tipos de infografías 

No todas las infografías son iguales. El formato que elijas dependerá de la historia que quieras contar. Aquí tienes algunos ejemplos de infografías y sus tipos más comunes: 

1. Infografía estadística 

Es ideal para presentar datos, resultados de encuestas o estadísticas de mercado. Utiliza gráficos y grandes números para hacer que los datos sean impactantes. 

2. Infografía de proceso 

Describe los pasos de un proceso de forma secuencial. Es perfecta para tutoriales, guías «cómo se hace» o para explicar el funcionamiento de un producto. 

3. Infografía de línea de tiempo (timeline) 

Muestra la evolución de un concepto, una empresa o un producto a lo largo del tiempo. Es excelente para contar la historia de tu marca o de tu industria. 

4. Infografía comparativa 

Pone dos o más elementos uno al lado del otro para comparar sus características, ventajas y desventajas. Es muy útil para comparar productos (Ej.: «Plan básico vs. Plan prémium»). 

5. Infografía Informativa o de lista 

Es, básicamente, un artículo en formato visual. Agrupa una lista de consejos, recursos, ideas o datos sobre un tema concreto utilizando iconos y un diseño atractivo para que sea fácil de leer. 

¿Cómo usar las infografías en tu estrategia? 

Una vez que tienes tu infografía, ¿qué haces con ella? 

• En tu blog: Úsala como pieza central de un artículo. Explica los datos en mayor profundidad en el texto y permite que los usuarios la descarguen o la compartan. 
• En redes sociales: Adapta la infografía a los formatos de cada red (cuadrado para Instagram, vertical para Pinterest o Stories). Publica fragmentos o datos individuales para generar expectación. 
• En tus campañas de email marketing: Una infografía puede hacer que tu newsletter sea mucho más visual y atractiva, lo que aumenta la tasa de clics. 
• Como material de soporte de ventas: Tu equipo comercial puede usarla para explicar las ventajas de tu producto o servicio de una forma muy visual durante sus presentaciones. 
• Para acciones de link building: Ofrécesela a otros blogs o medios de tu sector para que la publiquen a cambio de un enlace a tu web. 

Dominar la creación y distribución de contenido visual como las infografías es una de las habilidades más demandadas en el entorno digital actual. Si quieres aprender a diseñar estrategias de contenido que realmente funcionen y a manejar todas las herramientas clave para captar y convertir a tu audiencia, te invitamos a conocer nuestro Certificado Online en Marketing Digital. ¡Transforma tu creatividad en resultados medibles!