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Keyword Stuffing: definición y por qué has de evitarlo

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    253
  • Abril 2022
  • Autor
  • Victor Orizaola
  • Profesor de ESIC y consultor en la agencia Pinchaaqui. Titulado superior en Marketing y Gestión Comercial por ESIC; Bachelor in Business Administration por Florida Atlantic University (EE. UU.).

Seguramente has buscado en Google la definición de keyword stuffing y has llegado aquí porque te ha llamado la atención la analogía de este término con la típica persona pesada de tu pandilla o grupo.  

¡Perfecto! Déjame que te cuente brevemente qué es esta práctica SEO y por qué, como a esa persona, deberías terminar evitándola.  

¿Qué es el keyword stuffing 

Como todo término marketiniano, parece que suena mejor y más complejo en inglés, pero a lo largo de estas líneas te voy a explicar qué es esta práctica SEO obsoleta y por qué deberías dejar de utilizarla. 

La definición de keyword stuffing consiste en utilizar muuuuuchas veces el mismo término dentro del mismo texto para hacer ver a Google que tu contenido debería posicionarse por él, ya que a priori el usuario va a encontrar mucha información sobre ese término concreto que ha buscado.

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¿Funciona repetir palabras en SEO todavía hoy en día? 

Aunque no lo creas… sí, pero Google se esfuerza cada día más en que el keyword stuffing no funcione tanto como en el pasado.  

Aproximadamente desde 2011, con la actualización del algoritmo (Panda), esta práctica SEO se ha ido tornando en algo negativo para un proyecto web; sin embargo, puedes encontrar todavía contenidos sobreoptimizados en los primeros resultados de Google con determinadas palabras clave que hacen dudar de que el keyword stuffing no funcione en términos absolutos.  

De todas maneras, quédate un poco más conmigo: profundizaremos en todo esto y en por qué yo personalmente no recomiendo que lo hagas en tu contenido. 

El keyword stuffing, Google y la persona cargante de tu grupo 

Imagina que hoy estás en el sofá de tu casa y suena una notificación en tu móvil. Es tu colega Juan o Marta en el grupo de amistades preguntando si os animáis a quedar la semana que viene, que hace mucho que no os veis y estaría genial para poneros al día. 

Inmediatamente, de manera paralela, empiezan a llegarte mensajes privados de los miembros del grupo de WhatsApp, preguntando si tú vas a ir, porque si solo va X persona pasan de quedar, ya que sieeeeeeeempre está hablando de lo mismo, siempre. Continuamente consigue que cualquier tema termine girando entorno a su ex, su nuevo ligue, el gimnasio o los coches. 

¿Por qué crees que a esa persona cada vez la evitan más en las quedadas? Al principio, hacía gracia y era incluso interesante oír que se hubiera apuntado al gimnasio, pero al final termina siendo cargante y no aporta demasiado a la quedada. 

Con el keyword stuffing pasa exactamente igual. Puede que Google le dé cierta relevancia en sus resultados de búsqueda, pero, más pronto que tarde, los textos con mucha más variedad semántica y mejores prácticas SEO (enlazado interno, velocidades de carga y un largo etcétera) conseguirán que el contenido que abuse del uso de determinada palabra clave no termine de funcionar como en el pasado. 

Cómo saber si mi contenido tiene keyword stuffing 

En una ocasión tuve un amigo y jefe que me decía constantemente: «Si lees el contenido y detectas qué palabra clave estás intentando posicionar… es que te has pasado sobreoptimizando ese término». 

Recuerda que cuando creas un contenido, aunque lo hagas con el objetivo de posicionarlo en Google, estás escribiendo para personas, para aportarles valor y conseguir que te tengan en cuenta como referente. 

Cuando generes un texto, no lo subas directamente a la web; intenta que lo lean varias personas (compañeros en la agencia de marketing, de la empresa o incluso tus amistados). Pregúntales qué les parece y que te den su opinión. Si te dicen que suena demasiado forzado… tendrás que darle una vuelta.  

El keyword stuffing y la densidad de palabras clave 

Hay multitud de profesionales o incluso programas (plugins) que hablan de la densidad de palabras clave: un promedio entre el número de palabras que tiene tu contenido en relación con la palabra clave que quieres posicionar. 

¿Qué densidad es la correcta a la hora de escribir contenido SEO?  

No hay un número o porcentaje que sea bueno o malo. Piensa en el ejemplo del cargante de tu grupo: ¿cuántas veces ha tenido que hablarte de su ex o de que se apuntó al gimnasio para que no te apetezca quedar con él o ella?  

No hay un número exacto, pero si es algo que sucede de manera recurrente, poco a poco dejarás de quedar para veros (en los resultados de Google). 

El inglés, el castellano o cualquier idioma suelen ser ricos en sinónimos. Utilízalos para darle variedad semántica a tu contenido. No es lo mismo que esa persona te hable tooooodo el rato de su ex a que lo haga del amor o de las parejas en general (…aunque luego termine nombrándolo de nuevo). 

En este artículo que escribí hace tiempo, una guía para elegir un máster, verás que procuro darle variedad al término que hay que posicionar. No solo uso la palabra máster, sino también postgrado, másteres presenciales, formación blended u online, etc. 

Intento que a lo largo de las más de 2.000 palabras el usuario vea por qué mi guía es un buen contenido para tener en cuenta. ¿Abuso un poco del keyword stuffing? Puede ser… Los SEO siempre tenemos que repasar un poco los contenidos creados porque se nos va la mano y debemos, como os decía antes, utilizar distintos sinónimos o incluso «trocear» el contenido para usarlo en otras áreas/posts/páginas de la web y darle su propio posicionamiento. 

¿Ha funcionado la guía para elegir un máster? Compruébalo y busca en Google  la posición en la que estoy. ☺  

De todas maneras, también es buena práctica monitorizar en SEO continuamente para ver si sigue funcionando o no. 

Intenta no ser el cargante del grupo y no sobreoptimices contenido 

Así que ya sabéis: no seáis los brasas del grupo, no monopolices siempre la conversación con la misma anécdota del vídeo de tu boda, tus partidas de pádel, la misma jugada, etc. 

Escucha a tus amistades, apórtales siempre contenido de valor y que, además de tu opinión, haya otras muchas variables por las cuales siempre sea genial contar con tus contenidos. 

Así siempre estarás en el top 10 por las búsquedas de tus amistades... y usuarios ;)  

  • Autor
  • Victor Orizaola
  • Profesor de ESIC y consultor en la agencia Pinchaaqui. Titulado superior en Marketing y Gestión Comercial por ESIC; Bachelor in Business Administration por Florida Atlantic University (EE. UU.).


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