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Marketing en 2023: ¿qué tendencias de marketing digital estarán en auge?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Febrero 2023
Francisco Torreblanca

Francisco Torreblanca

Profesor de Marketing en ESIC y en Esumer (Colombia). Licenciado en Economía; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2014.

En 2023 los movimientos en el entorno digital del marketing están más vivos que nunca. Como sabemos, el escenario actual del mercado cambia a toda prisa, y eso implica que en esta disciplina se producirá una gran efervescencia. En este sentido, vamos a destacar algunas tendencias que veremos durante este periodo.

 

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Puntos clave en las estrategias de marketing digital del 2023

A lo largo del 2023, nos encontraremos con determinadas plataformas y tendencias que serán el foco principal de las estrategias de marketing digital. Los principales protagonistas serán:

  • TikTok
  • El postureo en tela de juicio
  • Mayor presencia de las marcas B2B
  • Metaverso
  • Product placement en el territorio gamer
  • Big data y captación de datos
  • Inteligencia artificial

 

TikTok y la estela de los microvídeos

Llegó y logró revolucionar la manera de consumir contenido digital en forma de vídeo de formato corto. Su popularidad entre los usuarios ha hecho que muchas marcas se suban al carro e implanten en su estrategia digital la generación de contenidos en la red. Seguro que, durante el año, TikTok vuelve a sorprendernos con alguna funcionalidad provocadora que genere todavía más engagement. A todo ello se suma que los reels de Instagram y los shorts de YouTube siguen esta tendencia en sus respectivas plataformas también con éxito.

 

El postureo en tela de juicio

Esta tendencia apunta hacia la autenticidad, la realidad y la cercanía. Propuestas como BeReal apuestan por un contenido comedido, puntual y real con un gran potencial, que en 2023 pasará su prueba de fuego definitiva. A los usuarios todo nos cansa y tenemos hambre de novedades, sobre todo en el ámbito digital, por lo que redes como BeReal o la manera de conectar con los usuarios a través de TikTok o Instagram se antoja más auténtica y menos artificial.

 

Mayor presencia de las marcas B2B

En los últimos tiempos, los canales digitales y la tecnología han permitido que el B2B se acerque a buena velocidad a las características B2C, aunque siempre hay diferencias difíciles de igualar.

Las marcas B2B tienen oportunidades por descubrir y aprovechar para acercarse a su target generando contenidos digitales que se caractericen por la simplicidad, la practicidad y la productividad con el objetivo de mostrar una imagen de marca fresca y actual además de cercana y abierta.

Asimismo, las propiedades audiovisuales de los canales digitales son ideales para convertir contenido especializado técnico y aburrido en algo mucho más agradable, curioso e, incluso, divertido en algunos casos.

 

Metaverso

Aunque existe una gran incertidumbre sobre la aplicabilidad real de las utilidades de este entorno digital para las marcas, sin duda veremos nuevos conceptos y nuevas propuestas que tienden a ofrecer experiencias de usuario realmente sugerentes. La clave pasará casi seguro por ver si los mundos virtuales que estamos viendo nacer llegan a cierto nivel de interacción y entendimiento entre ellos o, por el contrario, si actúan como reinos de taifas independientes entre sí.

Hay mucha expectación, en general, en el ámbito profesional por la utilidad potencial en aspectos como reuniones virtuales, formación, demos en vivo y otros temas relacionados que puedan aportar un valor real.

 

Product placement en el territorio gamer

Aunque estamos viendo bastante movimiento en este sentido, queda mucho por descubrir. Las marcas saben que tienen un público muy específico en determinados entornos gamer que pueden explotar. Por tanto, si logran que su marca, producto o servicio sean protagonistas en el storytelling de algunos juegos relevantes, pueden generar mucha vinculación emocional.

 

Big data y captación de datos

Es innegable que cada vez más marcas exprimen a los usuarios con la captación de datos para elaborar sus estrategias. Pero la clave está en cómo gestionar esos datos, y ahí es donde existe un software muy potente que aporta un valor incalculable en la depuración y el diagnóstico.

A su vez, vemos que hay una creciente preocupación por la privacidad en los usuarios, por lo que las marcas deberían cuidar la transparencia y la veracidad en sus políticas de compromiso con los datos. La confianza del consumidor está más en entredicho que nunca, aunque a la hora de la verdad suele pesar más el beneficio obtenido que la preocupación por los datos.

Otro aspecto que genera muchas expectativas es la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, que apuesta por la caducidad de las famosas cookies. Por ello, una tendencia apunta a nuevas soluciones para captar datos por parte de las marcas que respeten la privacidad de los usuarios.

 

Inteligencia artificial: ya está aquí, ya llegó

Se terminó 2022 con una auténtica revolución de soluciones que nos invitan a generar contenidos de todo tipo gracias a esta explosiva tecnología y 2023 empieza potenciando esa sensación. Es seguro que este año nos traerá enormes y sorprendentes novedades en este sentido, ya que la IA parece retroalimentarse a sí misma y la vorágine en la que ha entrado es imparable.

 

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