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¿Qué son los eSports y cómo funcionan como negocio?

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Marzo 2023
_ESIC Business & Marketing School

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El sector de los videojuegos ha crecido de forma abrumadora desde su creación en la década de los años 80. Los usuarios, jugadores o gamers amateurs, de estos videojuegos comenzaron a hacer mejoras tecnológicas en aquel entonces que dieron paso a la creación de una verdadera industria del entretenimiento. Recordemos que como videojuegos entendemos a aquellas aplicaciones interactivas orientadas a ofrecer una experiencia de entretenimiento, que se pueden ejecutar desde diferentes dispositivos como ordenadores, móviles, televisores u otros.

 

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Pero, ¿qué son los eSports? Son un conjunto de competiciones deportivas virtuales que se organizan a nivel mundial con la capacidad de aglutinar a grandes cantidades de aficionados hasta el punto de llenar estadios. Por eso, no es de extrañar que los eSports tengan una alta tasa de fidelización ya que se considera que aproximadamente el 50% de los usuarios son prescriptores y grandes entusiastas de esta industria. Puede ser porque existe una gran variedad de modalidades y alternativas de juego, aunque cada una con sus propias reglas y parámetros.

 

A nivel evolutivo, sabemos que, en el año 2010, esta nueva generación de videojuegos empieza a profesionalizarse hasta el punto en el que en 2015 ya se crean las primeras ligas profesionales de jugadores.

 

¿Cómo funcionan los eSports?

 

No todos los videojuegos están considerados dentro de la categoría de eSports, existen algunas condiciones que un videojuego para formar parte de este selecto género:

  • Enfrentamiento entre dos o más gamers donde se pone a prueba su habilidad.
  • Ligas y competiciones oficiales reguladas donde empresas y sponsors dan cobertura al evento y participan jugadores profesionales. 
  • Contar con una cifra considerable de aficionados para generar una expectación suficiente, por ejemplo, a través de plataformas como Twitch.

 

¿Cuáles son las oportunidades de negocio que ofrecen los eSports?

 

A pesar de la volatilidad de un sector relativamente reciente, los eSports crecen de forma rápida, acaparan cada vez más inversores y se espera un crecimiento exponencial de aquí a 2050. De hecho, según un estudio de Newzoo, este nicho de mercado podría superar en espectadores e ingresos a competiciones tan afianzadas como la Champions League o la Super Bowl en los próximos años.

 

Por esta razón, te explicamos las diferentes oportunidades de negocio que traen consigo los eSports:

  • Organización de competiciones.
  • Marketing a través de patrocinios y anunciantes.
  • Venta de entradas de los eventos deportivos.
  • Derechos de transmisión para vender a diferentes plataformas.
  • Merchadising de las competiciones, los equipos o los gamers.
  • Contenido digital en redes sociales como Twitch.
  • Formación en eSports para futuros profesionales de la industria.
  • Espacios de gaming para acoger competiciones y jugadores
  • Servicios de consultoría sobre el sector de los eSports

 

A nivel de negocio, también es importante conocer a la audiencia de este tipo de contenido de entretenimiento. Extraemos algunos datos:

  • La mayoría opta por jugar los fines de semana (62%).
  • La mayoría prefiere ver y jugar (86%) a eSports que solo jugar o ver una partida o competición.
  • La mayoría se inclina por jugar desde casa con su PC (60%).
  • La representación femenina cada vez es mayor.
  • El mercado español es el tercero a nivel mundial en esta industria.

 

Actualmente, se prevé que los eSports o el eGaming generen unos beneficios de mil millones de dólares durante este año, según un informe de Gran View Research. Además, su tasa de crecimiento anual estimada hasta 2027 es del +15.7%. Y si rebobinamos, en 2020 los seguidores y usuarios de esta modalidad de entretenimiento ya ascendían a los 500 millones de personas alrededor de todo el mundo.

 

Por último, a nivel mediático, conocidas cadenas de televisión como Telemundo, SyFy, ESPN o TBS también retransmiten todo tipo de acontecimientos deportivos, entre los que se incluyen eventos de la industria del gaming.

 

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