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San Valentín y otras day campaigns

San Valentín y otras day campaigns

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    87
  • Febrero 2020
  • Autor
  • María Gómez Campillo
  • Profesora de Grado y Postgrado en ESIC Zaragoza y Socia- Directora en My Consulting.

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Como cada año, el 14 de febrero nos recuerda que el Día de San Valentín ha llegado a nuestra vida. Esta celebración, de la que en general poco conocemos, recibe diferentes nombres como Día del Amor, Día de los Enamorados o incluso en los últimos años Día del Amor y de la Amistad, pero ¿cuál es el origen de este día tan singular?Se trata de una festividad de origen cristiano que se remonta al siglo III en Roma, donde un sacerdote, Valentín, casaba en secreto a jóvenes parejas enamoradas, lo que fomentó el concepto universal de amor y afecto. De ahí que también se lo conozca como el Día de los Enamorados y que el nombre del sacerdote marque esta fecha tan idílica.

Se celebra en multitud de países del mundo, tanto europeos como de diferentes continentes, y, aunque el día 14 de febrero es el elegido por la mayoría de ellos, vemos como en cada región adquiere diferentes significados y costumbres. Por ejemplo, en Inglaterra se colocan cinco hojas de laurel en la almohada, una en cada esquina y otra en el centro para intentar atraer al futuro marido. En cambio, en Perú se celebra no solo el amor, sino también la amistad, y es típico regalar bombones de chocolate elaborados especialmente para ese día.

Comercialmente no se empezó a celebrar hasta el año 1840, cuando una norteamericana llamada Esther A. Howland empezó a vender tarjetas de regalo con dibujos de enamorados y mensajes románticos en la librería de su padre.

Hoy en día San Valentín es una fecha significativa para el consumo, que concentra multitud de acciones promocionales y de marketing a su alrededor. Se las conoce como day campaigns o campañas de marketing y comunicación en torno a la celebración de un solo día. Otras day campaigns conocidas son, por ejemplo, el Día del Padre, el Día de la Madre, etc. y sirven como excusa para lanzar promociones y ofertas exclusivas que incentiven el consumo de los clientes y de paso salir de la rutina.

Varios son los sectores más favorecidos: perfumerías, viajes, joyerías... Pero sin duda el que despunta es el sector de la restauración. En EE. UU., según

 los datos de la Asociación Nacional de Restaurantes del país, San Valentín es el segundo día más importante para los propietarios de restaurantes, solo por detrás del Día de la Madre, pues las reservas de ese día llegan a incrementarse en más de un 400%. En España, ya desde hace días, observamos como los restaurantes ofrecen menús para dos con algún detalle especial que hace que salir a comer o cenar ese día sea una experiencia diferente.

Tanto las tiendas como los comercios electrónicos ofrecen multitud de ofertas, algunas las cuales juegan con el número 14 como gancho, como es el caso de la farmacia online dosfarma, que aprovecha para fomentar la venta de artículos de la categoría de parafarmacia (lotes de perfumes, productos de cuidado personal, etc.).

O incluso hay marcas como Chocolates Lacasa que permiten personalizar sus productos con el mensaje amoroso que se desee. Además, estas campañas les sirven a las marcas para generar contenidos en redes sociales y dinamizar las comunidades sociales con concursos, adivinanzas, etc.

Pero no podemos olvidarnos de un fenómeno que va cobrando fuerza desde hace algunos años y es el de la celebración de San Solterín como contrapunto a la celebración del amor. Con esta acción se pretende llegar comercialmente también a las personas sin pareja para que se hagan un regalo a sí mismas sin más motivo que «porque tú lo vales», como es el caso de las gafas Hawkers.

Puede que incluso aprovechen el Día de San Valentín para probar suerte en el amor e ir a una fiesta de solteros como la que han organizado este año en Valencia con el nombre de «Llega la I edición de San Solterín Canalla a Valencia», en la que el requisito para asistir es ser un soltero con ganas de encontrar el amor.

Lo que está claro es que San Valentín se ha convertido en un día en el que todos pueden encontrar su regalo o su plan, ya sea con pareja o sin ella, celebrando el amor o la amistad.

¡Feliz San Valentín!

 Si quieres conocer más sobre cómo las marcas utilizan la festividad de San Valentín en sus campañas de marketing puedes leer este post de 3 consejos fundamentales para enamorar a tu cliente en San Valentín  

  • Autor
  • María Gómez Campillo
  • Profesora de Grado y Postgrado en ESIC Zaragoza y Socia- Directora en My Consulting.


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