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Silver economy: la generación del presente que busca ser escuchada

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Abril 2023
Paco Lorente

Paco Lorente

Docente internacional de Marketing en España (ESIC) y Colombia (ESUMER). Ingeniero Técnico en Diseño Industrial; Ingeniero en Organización Industrial; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director Creativo de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2015.

Silver economy es una expresión que se utiliza para describir la economía relacionada con los mayores de 60 años. El término se ha popularizado en las últimas décadas debido al envejecimiento de la población y a la necesidad de encontrar soluciones para satisfacer las demandas de este segmento de consumidores. Esta categoría no solo se enfoca en productos y servicios específicos para las personas mayores, sino también en la creación de empleos y oportunidades de negocio en el sector.

 

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Uno de los principales desafíos que afronta la silver economy es la falta de comprensión de la realidad de las personas mayores. A menudo, se asume que este colectivo tiene las mismas necesidades y los mismos deseos que las personas más jóvenes, pero no es cierto. Por ejemplo, las personas mayores pueden tener problemas de movilidad o de visión, lo que significa que necesitan productos y servicios que se adapten a sus necesidades específicas. Aquí entra en juego la importancia de desarrollar productos que favorezcan la inclusión de estas personas.

 

Otro desafío importante es la falta de acceso a la tecnología por parte de las personas mayores. Si bien son cada vez más activas en la web y utilizan los dispositivos móviles con mayor frecuencia, siguen encontrando muchas barreras para acceder a la tecnología. Por esta razón, las empresas que operan en la silver economy deben trabajar para crear productos y servicios que sean fáciles de usar y accesibles para todas las personas mayores.

 

Oportunidades de negocio en la silver economy

 

Sector de la salud

Dentro de la silver economy, existen varias áreas que presentan un gran potencial para desarrollar con éxito productos y servicios: una de ellas es el sector de la salud. La población de personas mayores de 60 años está aumentando, lo que significa que la demanda de servicios médicos y de salud también crece. Las empresas pueden crear productos y servicios enfocados en las necesidades médicas de las personas mayores, como dispositivos de seguimiento de la salud, productos de atención domiciliaria y servicios de telemedicina.

 

Sector del turismo

Otro sector en crecimiento en la silver economy es el turismo. Muchas personas mayores tienen más tiempo y recursos para viajar, y buscan experiencias de viaje adaptadas a sus necesidades. Las empresas pueden crear productos y servicios turísticos que se adapten a la realidad de las personas mayores, como tours, excursiones y servicios de transporte adaptados o alojamiento accesible.

 

Sector de la educación

La educación es otra área en la que las empresas pueden centrarse para crear productos y servicios para la silver economy. Muchas personas mayores tienen un gran interés en aprender disciplinas nuevas y adquirir habilidades diferentes, por lo que las empresas pueden crear cursos y programas de educación para satisfacer sus requerimientos.

 

En conclusión, la silver economy es un sector en crecimiento que presenta grandes oportunidades para las empresas que estén dispuestas a enfocarse en las necesidades específicas de las personas mayores. Sin embargo, también presenta desafíos únicos que hay que abordar para garantizar el éxito en este sector. Si las empresas superan los desafíos y se centran en las oportunidades de negocio, aprovecharán las ventajas de una población en crecimiento y mejorarán de forma significativa la vida de estas personas.

 

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