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5 tendencias en marketing digital para 2022

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Julio 2022
_ESIC Business & Marketing School

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ESIC Business & Marketing School.

El marketing es un sector que evoluciona sin freno. Cada vez son más los cambios y las nuevas tendencias que llegan para quedarse. Sin duda, 2022 es un año clave para el marketing digital, y queremos contarte todas las tendencias para que estés al día de las novedades y las apliques. Aquí te contamos cuáles son las 5 tendencias en marketing digital para 2022.

CRECIMIENTO DEL INFLUENCER MARKETING  

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Tras la pandemia, la figura del influencer ha ganado aún más peso. Los usuarios buscan nuevas formas de inspirarse, lo que ha provocado el aumento del consumo de vídeo y contenidos en las redes sociales. De hecho, se ha desarrollado un nuevo perfil mucho más especializado: los micro y nanoinfluencers, que cuentan con menos seguidores, pero poseen comunidades mucho más fieles, de nicho, con un mayor porcentaje de conversión y brindando comunicación instantánea. 

Esta figura es una tendencia obligatoria para la mayoría de las empresas y campañas digitales por el alto compromiso y el resultado que se obtiene. La clave, en cualquier caso, está en la elección del influencer óptimo para promocionar tu mensaje. Optar por el personaje equivocado impedirá obtener los resultados esperados.

POLÍTICAS DE PRIVACIDAD EN MARKETING Y PUBLICIDAD 

La privacidad en Internet es una preocupación creciente entre todos los usuarios. Los altos costos que supone compartir y vender los datos han motivado grandes inversiones para la defensa y privacidad de esos datos. Fue la empresa tecnológica Apple quien instauró en sus sistemas operativos nuevas pestañas de privacidad para que fuera el usuario quien tuviera el control sobre lo que quiere compartir y lo que no. 

Cada vez son más las compañías que siguieron el ejemplo de Apple, lo que ha desatado una dura pugna con las empresas y agencias de marketing que trabajaban precisamente con esos datos. 

Todo indica que estas empresas tendrán que buscar nuevas fórmulas y métodos para llegar a su público objetivo ideando campañas centradas en la protección de datos que tengan como prioridad el cliente.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA LOS NEGOCIOS 

La inteligencia artificial es la tecnología que más ha crecido en los últimos años y está presente en toda empresa que quiera potenciar su negocio, pero también aparece en las cadenas logísticas. El marketing es otro ámbito que ha adoptado esta nueva tecnología. Su uso está orientado a todos los procesos que necesitan una alta eficiencia limitando los costes y el tiempo. 

En este 2022 la inteligencia artificial será clave para desarrollar estrategias de marketing más efectivas y personalizadas para un público cada vez más definido. La inteligencia artificial utiliza cálculos y mediciones en tiempo real sobre el comportamiento y sentimiento de los clientes, lo que facilita a las empresas parámetros mucho más específicos sobre sus necesidades, gustos y motivaciones. 

El resultado es que con estas campañas digitales se comprende mucho mejor a los clientes, que ya no serán un simple número.

SOCIAL ECOMMERCE 

Sigue el crecimiento explosivo que tuvo durante la pandemia el ecommerce. Desde entonces, el social ecommerce se ha convertido en el canal de venta preferido para muchos clientes por encima de las páginas web e incluso de las aplicaciones móviles. 

Su expansión se debe principalmente a las redes sociales y al aumento de consumo de estas. El social ecommerce se ha configurado como un medio cercano, de confianza para la compra y amparado por las redes sociales. La usabilidad es otra de sus virtudes. El marketing de contenidos y el inbound marketing son las principales herramientas con las que se trabaja. 

Para alcanzar el éxito es necesario entender el lenguaje comunicativo de estas redes y la cercanía de este tipo de canales, así como tener una buena reputación. 

GROWTH MINDSET PARA EXPERIMENTAR EN LO DIGITAL 

Para dar a conocer un nuevo producto lo más rápido y masivamente posible, se usa la técnica denominada growth hacking. Son métodos y campañas para desarrollar un negocio mediante experimentos al menor costo posible, es decir, a través de descuentos, ofertas o recomendaciones por premios, entre otros. 

Este tipo de estrategias son ya una de las tendencias en marketing digital de 2022 debido a lo cambiante de la economía y el consumo directo. Se trata de una técnica empleada cada vez más en un gran número de campañas de comunicación y publicidad que se basan en el bajo coste y la alta eficiencia. 

 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados. Os invito a que miréis detenidamente el Postgrado online en Marketing Digital. 

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