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Creadores de contenido de gaming y el marketing deportivo

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Julio 2022

El deporte es el territorio de entretenimiento de mayor alcance entre personas de todas las edades y el gaming es el territorio de mayor impacto en audiencias más jóvenes. ¿Qué ocurre si unimos ambos territorios? Obtenemos un producto perfecto para conectar con los consumidores de entre 18 y 35 años a los que tanto cuesta llegar. 

Deporte y gaming: el mix perfecto para las marcas 

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El trabajo de un profesional del marketing deportivo es, en gran medida, ayudar a las empresas a conectar con usuarios o compradores de sus productos y servicios utilizando como herramienta el deporte. 

El fútbol es una de las disciplinas deportivas que más negocio generan y en los últimos años hay una preocupación generalizada en torno a una cuestión: «Los jóvenes ya no ven el fútbol». En realidad, esta frase tan utilizada últimamente y aceptada por una gran parte de los profesionales es errónea. Podríamos decir que es exactamente lo contrario, ya que consumen más contenido de fútbol que nunca; lo que cambia es el modo de consumirlo. 

¿Cómo ayudamos a las marcas a conectar con esas audiencias de entre 18 y 35 años a las que tanto les cuesta llegar manteniendo el fútbol como elemento principal de su estrategia en el deporte? 

Una de las ideas que se han identificado en el estudio recientemente lanzado por ESIC SportTrends: Fan Engagement es que la generación de contenido es uno de los principales motores para conectar con este tipo de audiencias, que están más acostumbradas a la multiplataforma cuando consumen contenidos deportivos y concretamente fútbol. Si el contenido es la herramienta principal para integrar los productos y servicios de las marcas, las plataformas digitales son el canal donde vamos a poder conectar con un mayor número de estas personas. Y ahí es donde los creadores de contenido de gaming destacan, pues son especialistas en utilizarlos para crear comunidades y transmitir los mensajes de las marcas a la audiencia de forma natural y orgánica. 

¿Por qué no unimos ambos? 

 

Creadores de contenido que fomentan el deporte 

Pongamos tres ejemplos que logran llegar a esa audiencia sin renunciar al fútbol: 

  1. DjMaRiiO 

  1. Kolderiu 

  1. DUX 

 

1. DjMaRiiO 

Es el mayor creador de contenido en directo sobre el principal videojuego de fútbol de habla hispana en YouTube. Hace unos días celebró en Zaragoza un evento en el cual participaron streamers de gaming en un partido de fútbol real. ¿El resultado? Más de 4 millones de vistas con picos de más de 400.000 espectadores (más que muchos partidos de fútbol de primer nivel) de entre 18 y 35 años en su mayoría. 

 

2. Kolderiu  

Es un portero profesional de fútbol y, además de competir en el pasado en esports, ahora es uno de los mayores creadores de contenido de gaming. Acaba de escribir un libro en papel con tapa dura, como los libros de toda la vida. En pocos días se agotó la primera edición y ya va por la segunda. 

 

3. DUX  

Es un equipo deportivo con un modelo innovador, ya que tiene deportistas profesionales que compiten en deporte real y en deporte virtual a la vez. Cuenta también con creadores de contenido que generan formatos específicos para marcas. ¿Qué repercusión tienen entre los más jóvenes? Si tenemos en cuenta los datos de visualización de una de las plataformas con mayor audiencia de estas edades, TikTok, encontramos que DUX está en tercer lugar detrás del Real Madrid y el F. C. Barcelona. 

 

Con estos datos, podemos afirmar que la unión de creadores de contenido, deporte y gaming es el mix perfecto para que las marcas puedan seguir impactando en este público joven de 18 a 35 años, adaptándose así no solo al cambio generacional, sino también al salto digital que se ha producido en todos los segmentos tras la pandemia de COVID-19. 

Os recomendamos que no dejéis de actualizaros en las últimas tendencias y adquiráis los conocimientos adecuados sobre los creadores de contenido de gaming. Os invito a que miréis detenidamente el Master en Dirección de Marketing Deportivo

 


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