Pasar al contenido principal
Imagen
Marketing lateral | 6 maneras de causar impacto en el consumidor

Marketing lateral | 6 maneras de causar impacto en el consumidor

Marketing y Comunicación | Artículo
  • Visitas
    635
  • Julio 2019
  • Autor
  • Francisco Torreblanca
  • Profesor de Marketing en ESIC y en Esumer (Colombia). Licenciado en Economía; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2014.

Texto

 

¿Qué es el marketing lateral?

6 técnicas que se aplican a un foco (producto o servicio que ya existe) para obtener resultados singulares, sorprendentes e innovadores creado por creado por Philip Kotler y Fernando Trías de Ves en 2004. Los autores destacan productos míticos que han surgido con estas técnicas.

  • El Huevo Kinder combina merienda y juguete.
  • La cámara digital reordena la manera de obtener una foto.

4 claves a tener en cuenta sobre el marketing lateral:

  1. Es una herramienta estratégica a largo plazo.
  2. El ciclo de vida de los productos/servicios es corto al ser de alto impacto.
  3. Si la innovación no es rentable, son denominadas “punta de lanza”.
  4. Las ideas son tan diferenciales que traen consigo eslóganes de unicidad.

 Puedes descargarte aquí la infografía: MARKETING LATERAL | 6 maneras de causar impacto en el consumidor"

  • Autor
  • Francisco Torreblanca
  • Profesor de Marketing en ESIC y en Esumer (Colombia). Licenciado en Economía; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2014.


También te puede interesar

Fernando Castelló, profesor de #ESIC​ & Director de Castelló Consulting, en #LaHoraTech​

Tecnología

¿Cuál es la situación de las empresas en este nuevo escenario de la pandemia? ¿Cuál es la situación real que están viviendo las empresas ahora? Fernando Castelló, profesor de #ESIC​ & Direct...

La tendencia del recommerce profesionaliza la compraventa de segunda mano

Tecnología

Reducir el consumo de nuevos productos mientras se minimiza el impacto medioambiental y se consigue, además, un mejor precio suena interesante, ¿verdad? Esto es lo que propone la nueva tendencia ...

Presence of think tanks in the Spanish digital press

Marketing y Comunicación

Good policymaking stems from evidence-based ideas, not random choices. Thus, think tanks do carry out a major role as social actors, providing reports to policymakers, institutions, media, and even un...