Marketing lateral | 6 maneras de causar impacto en el consumidor
Marketing y Comunicación | Artículo- Julio 2019
- Fecha de publicación
- Julio 2019
- Marketing y Comunicación
- Artículo
Profesor de Marketing en ESIC y en Esumer (Colombia). Licenciado en Economía; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2014.
¿Qué es el marketing lateral?
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6 técnicas que se aplican a un foco (producto o servicio que ya existe) para obtener resultados singulares, sorprendentes e innovadores creado por creado por Philip Kotler y Fernando Trías de Ves en 2004. Los autores destacan productos míticos que han surgido con estas técnicas.
- El Huevo Kinder combina merienda y juguete.
- La cámara digital reordena la manera de obtener una foto.
4 claves a tener en cuenta sobre el marketing lateral:
- Es una herramienta estratégica a largo plazo.
- El ciclo de vida de los productos/servicios es corto al ser de alto impacto.
- Si la innovación no es rentable, son denominadas “punta de lanza”.
- Las ideas son tan diferenciales que traen consigo eslóganes de unicidad.
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