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Marketing lateral | 6 maneras de causar impacto en el consumidor

Marketing lateral | 6 maneras de causar impacto en el consumidor

Marketing y Comunicación | Artículo
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  • Julio 2019
Francisco Torreblanca

Francisco Torreblanca

Profesor de Marketing en ESIC y en Esumer (Colombia). Licenciado en Economía; Máster en Dirección de Marketing y Diplomado en Pedagogía y Didáctica de la Educación Superior. Director de Sinaia Marketing. Premio al Mejor Blog de Marketing en español 2014.

 

¿Qué es el marketing lateral?

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6 técnicas que se aplican a un foco (producto o servicio que ya existe) para obtener resultados singulares, sorprendentes e innovadores creado por creado por Philip Kotler y Fernando Trías de Ves en 2004. Los autores destacan productos míticos que han surgido con estas técnicas.

  • El Huevo Kinder combina merienda y juguete.
  • La cámara digital reordena la manera de obtener una foto.

4 claves a tener en cuenta sobre el marketing lateral:

  1. Es una herramienta estratégica a largo plazo.
  2. El ciclo de vida de los productos/servicios es corto al ser de alto impacto.
  3. Si la innovación no es rentable, son denominadas “punta de lanza”.
  4. Las ideas son tan diferenciales que traen consigo eslóganes de unicidad.

 Puedes descargarte aquí la infografía: MARKETING LATERAL | 6 maneras de causar impacto en el consumidor"

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