¿Cuál es la función de una web corporativa y cómo podemos diseñarla?

En la era del digital business, la presencia online es el pilar de cualquier empresa. Más que un mero catálogo, una página web corporativa se convierte en el rostro digital de la marca, ya que está siempre en funcionamiento y es un activo estratégico fundamental para la visibilidad y el crecimiento. 

¿Qué es una web corporativa?

Una web corporativa es el sitio web oficial de una empresa y está diseñado específicamente para representar su identidad, comunicar su misión, su visión y sus valores, así como ofrecer información detallada sobre sus productos o servicios. 

A diferencia de un ecommerce puro, su objetivo principal no es la venta directa, sino generar confianza, credibilidad y captar leads o clientes potenciales. Es la principal herramienta para reforzar la imagen de marca y un canal de comunicación directo con tu audiencia.

¿Cómo podemos crear una página web corporativa?

El éxito de una web corporativa reside en el equilibrio entre lo visual y lo estratégico. No basta con que sea bonita; debe ser funcional, rápida y estar pensada para el usuario (UX).

Estructura y contenido 

Todo buen diseño de web corporativa parte de una estructura lógica e intuitiva. Sus elementos imprescindibles son:

• Home/Inicio: Debe mostrar claramente quién eres, qué haces y cuál es tu propuesta de valor.
• Sobre nosotros: Humaniza la marca y genera conexión. Incluye la misión, la visión, los valores y, si es posible, al equipo.
• Servicios o productos: Explica de forma clara y sencilla lo que ofreces. Es recomendable dedicar una página por servicio o categoría para optimizar el SEO.
• Blog/Noticias: Es fundamental para atraer tráfico orgánico con contenido de valor. 
• Contacto: Debe ofrecer múltiples vías de comunicación y ser fácil de encontrar.
• Apartado legal: Incluir políticas de privacidad, cookies y aviso legal es obligatorio y esencial para generar confianza.

Diseño web corporativo

El diseño debe ser un reflejo fiel de la identidad corporativa:

• Identidad de marca integrada: Los colores, la tipografía y el estilo visual deben ser coherentes con el branding de la empresa.
• Diseño responsive: Es imprescindible que la web se vea y funcione perfectamente en todos los dispositivos. La mayoría de los usuarios navega desde el smartphone.
• Usabilidad (UX) y navegación intuitiva: El usuario debe encontrar lo que busca en un máximo de tres clics. Una navegación confusa es una barrera para la conversión.
• Velocidad de carga: La lentitud es fatal para el SEO y la paciencia del usuario. 

Optimización SEO

Para que la web corporativa cumpla su función, debe estar optimizada para buscadores:

• Investigación de keywords: Las palabras clave seleccionadas deben orientar tanto la estructura del proyecto cómo la elaboración de contenidos.
• Contenido de calidad: La información debe ser relevante, y estar actualizada y enfocada en resolver las dudas del usuario.
• Optimización técnica: Los títulos jerarquizados (H1, H2), las metadescripciones, unas URL sencillas y un correcto etiquetado de imágenes son la base para un buen posicionamiento. 

Hoy en día, el diseño web corporativo no es una tarea de programadores o diseñadores aislados; es una estrategia que integra marketing, comunicación y tecnología. Para dominar las técnicas de gestión, diseño web y estrategia digital que impulsan el crecimiento empresarial, te invitamos a conocer el Grado en Digital Business de ESIC.