Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

Hubo un tiempo en el que bastaba con tener una gran idea y un buen presupuesto. Pero llegó la Generación Z, y con ella, una nueva forma de entender la comunicación de marca. Esto exige a los directores y directoras de marketing y comunicación un cambio profundo en su forma de conectar con el público joven.

En el competitivo mundo del marketing, entender al consumidor es la clave del éxito. Durante años, hemos confiado en encuestas y focus groups, pero estos métodos tienen un límite: la gente no siempre dice lo que realmente piensa o ni siquiera sabe por qué toma ciertas decisiones. ¿Y si pudiéramos acceder directamente a la parte del cerebro que decide la compra? 

La Generación Z no se conforma con consumir: busca vivir experiencias. Para este público joven, un producto sin historia ni emociones es solo un objeto vacío. Hoy en día, lo que realmente diferencia a una marca no es el precio ni la innovación técnica, sino la capacidad de generar conexiones, recuerdos y engagement. 

La distribución intensiva representa una estrategia fundamental para muchas empresas que buscan maximizar su alcance en el mercado. Cuando una compañía opta por este modelo, su objetivo principal es colocar sus productos en la mayor cantidad posible de puntos de venta, garantizando que estén disponibles dondequiera que los consumidores puedan desear comprarlos. 

En el competitivo mundo del marketing y las ventas, la forma en que un producto llega al consumidor final es tan importante como el producto en sí. Una de las estrategias más utilizadas por las marcas que buscan posicionarse en un nicho de mercado y mantener un alto grado de control es la distribución exclusiva.  Pero ¿en qué consiste exactamente este modelo y cuándo es la elección correcta para un negocio? A continuación, desglosamos todo lo que necesitas saber sobre la distribución exclusiva. 

Amazon IA ha transformado radicalmente el comercio electrónico y se ha convertido en el motor invisible que hay detrás de millones de transacciones diarias. En la actualidad, el gigante tecnológico cuenta con más de 12 millones de productos a la venta, gestionados y optimizados mediante sistemas inteligentes que operan de forma constante. 

Piensa en la última vez que abriste YouTube, Netflix o un blog que sigues. ¿Qué fue lo primero que captó tu atención? Antes de leer un título o una descripción, tus ojos se fijaron en una serie de pequeñas imágenes. Esas imágenes son los thumbnails y, en un entorno digital saturado, se han convertido en una de las herramientas más poderosas del marketing. 

En el competitivo universo del marketing, entender el producto o el servicio es solo la mitad de la batalla. La otra mitad, la más crucial, es entender a la persona que lo va a comprar. ¿Por qué un cliente elige una marca sobre otra? ¿Qué le motiva a comprar? ¿Cómo es su proceso de decisión? La respuesta a todas estas preguntas se encuentra en el estudio del comportamiento del consumidor. 

En el mundo empresarial, entender no solo qué hace tu empresa, sino cómo lo hace, es fundamental para alcanzar el éxito.

En el mundo empresarial, contar con una visión clara de cómo funciona un negocio es fundamental para tomar decisiones estratégicas acertadas. El Business Model Canvas se ha convertido en una herramienta esencial para representar de forma visual los elementos clave que sostienen una organización. Comprender su lógica y su utilidad permite identificar oportunidades, mejorar procesos y diseñar propuestas de valor más efectivas.