Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

En este artículo hablamos sobre un concepto que está creciendo en popularidad, el account based marketing (ABM). Se trata de una interesante estrategia de marketing que se fundamenta en un enfoque altamente personalizado y orientado a resultados. A diferencia de las estrategias de marketing tradicionales, que se centran en atraer a un público amplio, el ABM se enfoca en identificar y proyectarse hacia cuentas específicas de alto valor. 

En el mundo actual, el marketing digital se ha convertido en una herramienta imprescindible para la promoción y el crecimiento de la industria turística. Con el avance de la tecnología y la creciente dependencia de Internet, es vital que las empresas del sector adopten estrategias de marketing digital efectivas para llegar a un público cada vez más conectado.  En este artículo, exploraremos las cinco estrategias de marketing digital para el turismo que tendrán gran protagonismo en los próximos años.

A lo largo de este artículo se plantea el objetivo de cribar, filtrar y ordenar gran parte de la información que se ha ido generando en los últimos meses sobre el movimiento de Google con su nueva suite de herramientas Google Analytics (GA4 desde este momento), que supone la evolución de su archiconocida plataforma Universal Analytics (UA durante el resto del documento).

Las tendencias presentes en la agenda pública afectan al desarrollo de las marcas globales. Hoy, uno de los temas ligados a las marcas es el propósito, entendido como la razón principal de su existencia. Pues bien, cuando conectamos marcas y propósito, encontramos que el consumidor busca que las marcas sean coherentes con sus valores y con los valores sociales. Y desde ahí, se comparten en la esfera mediática un sinfín de buenas prácticas vinculadas a los temas de actualidad: la ética, la ecología o el compromiso social y medioambiental.

Según el estudio anual de conversión en negocios digitales 2022 elaborado por Flat 101, los ratios medios acotados (hay mucha dispersión de valores en la muestra) de add to cart fueron de 5,81% y los de conversión final de compra, de 1,292%. Esta evidencia representa la cruda realidad del esfuerzo que hay que hacer en los modelos de negocio digitales orientados a la venta online para conseguir un pedido. De ahí que la obsesión de los profesionales, una vez alcanzada la conversión, sea optimizar su valor económico.

Si eres un profesional del mundo del marketing y la publicidad o tienes un negocio, es muy importante que conozcas qué es exactamente el White Hat SEO, a no ser que quieras que Google te penalice a ti o a tu empresa por el empleo de malas prácticas. Pese a todo, no resulta sencillo encontrar una definición de lo que es esta técnica en la que prima la ética y las buenas prácticas a la hora de construir tu reputación y visibilidad en Internet.

El modelo de negocio B2B2C, también conocido como "business-to-business-to-consumer" (traducido literalmente, su significado sería algo como: “negocio dirigido a negocio dirigido a consumidor”), surge de la necesidad de las empresas por llegar a sus clientes finales de manera más eficiente y asequible. Este modelo conecta a los proveedores de productos o servicios con los consumidores finales.

En los últimos años, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta clave para mejorar la eficiencia y efectividad del marketing. Las empresas están utilizando la IA para automatizar procesos, personalizar la experiencia del cliente, mejorar la toma de decisiones basada en datos y de esta manera aumentar su ROI (siglas en inglés de rendimiento o retorno de la inversión).

En los últimos años, el término metaverso se ha convertido en una de las palabras de moda en el mundo de la tecnología. Pero ¿qué estrategias de marketing digital puede incluir el metaverso hoy en día?

«Think local, sell global» es el mantra de cada vez más empresas. La razón es que el proceso de internacionalización es uno de los objetivos clave de casi cualquier compañía hoy en día. Para conseguirlo, los CEO saben que es imprescindible la figura del country manager. Sin embargo, aún hay personas que desconocen todo sobre este puesto.